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Un bouton blanc suspendu à une chaîne dorée d'une part et de l'autre un col orange. Le célèbre double C de Chanelorne deux bijoux d'influence. "Je pense que c'est une bonne idée aussi car je porte un collier Chanel au final. Attention, c'est un vrai bouton Chanel, mais le vrai vendu sans ordonnance. C'est 10 fois moins cher que le collier Chanel", attirant l'attention de millions d'abonnés etNatoodans une histoireInstagramprise à la maison. } Pour faire plaisir.
De telles vidéos sont soigneusement introduitesest introduit dans le compteKamado : c'est derrière ce produit Des dizaines d'influenceurs, très populairesLena Situations,Mr. V,Joyka,Noholita,Léa EluiG,ouGaelle Garcia Diazannoncent ces nouveaux colliers. Ils portent tous les mêmes bijoux. Boutons usés dans les maisons de luxe sont passées aux colliers. C'est une vraie tendance depuis plus de deux ans.
"Je me demandais si c'était légal de faire ça"
Kamado est la marque la plus populaire propose ceupcycling de luxeet apparaît régulièrement sur Internet. Plusieurs mois. Aujourd'hui, à environ 60 ans,certaines ont commencé à acquérir une certaine notoriété dans le monde de la modela deuxième plus célèbre de ces marques, les Galeries,. Aux Galeries Lafayettesur le boulevard Haussmann, la capitale qui existe actuellement. Kamado, elle s'est fait soigner l'hiver dernier au célèbre pop-up store de la rue de Rivoli près du Louvre.
Les clients ne manquent pas devant cette devanture noire aux lumières arc-en-ciel du manège du parc d'attractions des Tuileries. Sur la vitrine, le bouton chaîneDior,Yves Saint LaurentouLouis Vuitton"Je me demande déjà si c'est légal."avoue Irène la vingtaine venue du Havre avec une amie pour acheter un produit de marque. "Je pense que ces colliers sont des copies", croit Cerise en découvrant ces joyaux – elle n'en avait jamais entendu parler. "Ce qui est vraiment intéressant, c'est le logo, sinon je ne l'achèterais pas", ajouteMatilde, cliente depuis plusieurs mois déjà.
Les fondateurs de Kamado nient avoir tenté de tromper les clients et pensent que c'est clair dans les lancements de produits à la fois sur Internet et dans les magasins."Nous ne mettons de marque nulle part. Notre collier a son propre nom et nous expliquons tout à nos clients, avec deux des quatre co-fondateurs. Nous garantissons qu'il y a Selima Kerimova et Mariano Martinez.Et au-delà de la marque, tous nos boutons proviennent de brocanteurs et collectionneurs sérieux que nous connaissons."
"C'est un peu la loterie"
Polaire Santuan, chapeau vissé dans la tête, Pauline s'excuse :"boutonlogo, il y en a, mais c'est gardé pour le client. Ça ne se vend pas." Depuis six ans, dans un coin du labyrinthe de cet immense magasin d'antiquitéssa boutique PittsblockBriller de bijoux et autres accessoiresVintageLe marché libre reconnaît qu'il augmente de plus en plus La demande pour ces boutons - la mode qui surprend lui. Pour les trouver, elleVide-greniers, Déchetterie, Emmaüs"Ferme le fond du tiroir""Vraiment pas cher"Plus, mais toujours très C'est rationnel, ", elle explique.
Comment faire la distinction entre ce qui est bien et ce qui est mal. Actuellement, il n'est pas possible d'assurer à 100% la source et la fiabilité d'un bouton. "C'est quand même un peu la loterie, surtout s'il n'y a pas de cash derrière", montre Pauline. La caissière, c'est cette pastille de quelques millimètres derrière le bouton, gage de la fiabilité du produit. Ils ne sont pas toujours idem. Pour certains boutons, ce sont juste les initiales de la marque. Pour d'autres, c'est plus petit et plus précis par le nom de la maison, l'origine et la date de fabrication du produit.
Les tampons sont souvent cachés derrière un bouton et sont un moyen plus ou moins fiable d'authentifier un bouton. | Antoine Joubeau
Pour le reste, c'est plus compliqué."Récent les boutons ne sont plus signés », déclare. Conchinta, gérante de la boutique de vêtements de luxe anciensAneliaVintage, se trouve à quelques pas du marché aux puces. Au milieu de nombreuses vestes et autres robes de grandes maisons, elle conseille aux clientes américaines hésitantes d'imposer un manteau de fourrure.
Une fois la transaction terminée, Continta prend un blazer Chanel avec un bouton doré et affiche : Il n'existe pas dans les boutons en plastique ou autres matériaux. Selon elle, qui est dans le métier depuis des décennies, il est indiscernable que quelqu'un dans le"nouveau"ait raison ou tort. Détails, qualité, modèles, matériaux, etc. Vous devez faire attention à tout. "Je peux quand même être dupe. Heureusement, c'est rare.", sourit le croupier.
Aucun expert
Même s'il est difficile de faire la distinction entre contrefaçon et authentique, toutes les marques le garantissent. Les boutons sont"vrais","vrais"ou"certifiés"Morgane Guyennot de Gigi Paris est une experte qui valide tout pour elle je jure d'être là. Selon elle, toutes les pièces qu'elle a achetées sont peignées.
Le concurrent Kamad a précisé qu'il existe un catalogue de boutons mis à jour régulièrement -"Cela vous dira ce qui est vrai et ce qui est faux."Cependant, la plupart des nombreuses autres marques ont petites tailles et ressources auxquelles seuls les fournisseurs peuvent faire confiance, qu'il s'agisse de plateformes en ligne ou de détaillants indépendants. Ou bien, ils s'appuient souvent sur leur propre connaissance des produits modernes.
Claire Floch, la fondatrice d'HerezParisâgée d'un an, prévient que de nombreuses marques, dont elle, sont sollicitées"Par des personnes non sérieuses",Leur offrant des prix dérisoires et parfois un grand nombre de boutons. Une série de 10, 20, et même 50,"C'est tout simplement impossible"Certainsindépendantsont été dupés. "Malheureusement, je les vois trop souvent", déplore-t-elle. Ce constat n'est pas isolé. Parmi les marques contactées, toutes sont conscientes du problème.
Les colliers se vendent entre 100 et 150 € et ne peuvent pas être certifiés par l'entreprise. Son coût peut même dépasser le prix d'une gemme. "Pour obtenir un certificat d'expertise chez nous, ça coûte 200 euros, quelle que soit la valeur du produit"est un bijou vintage de Dominique Chongbert dans son atelier. Indique que vous êtes en pleine enquête. Les experts habitués à travailler avec la maison de ventes Drouot ajoutent qu'il n'y a pas aujourd'hui d'experts en boutons."Trop de niche"
En ce qui concerne l'acné, il peut être difficile de dire si c'est bien ou mal. | Antoine Joubeau
L'authentification de tels objets peut être faite indirectement par des professionnels de la bijouterie et de l'habillement. Or, en France, il n'existe pas de diplômes menant à ces disciplines. N'importe qui peut se qualifier d'"expert". Un gage de sérieux s'obtient par l'approbation des pairs, la co-sélection par la chambre experte et son statut de membre d'honneur.
C'est donc à lamarquede se laisser berner par les spécialistes qu'elle interroge et les clients. Mais selon Marie Chabrol, professeur de gemmologie (la science qui consiste à traiter les matériaux gemmes naturels et artificiels),"c'est un vrai problème"mais elle le voit augmenter. Problème,"Il est encore mouillé avec la création de certificats. Il jure ses paroles depuis 30 ans.
Gérant des maisons de luxe
En plus du risque d'acheter et de porter de faux boutons , il y a un autre piège des accusations d'abus d'image de marque et d'infestation. Ces boutons dans les grandes maisons de luxe sont presque toujours récupérés, retravaillés et logotés sans autorisation.
"Il y a plus ou moins de marques sur la crosse"est une boutique en ligne indépendante lancée il y a deux ansNouchetteParis { Nous remercions Anaïs Avenel, la gérante de 166}. Hermesvous a signalé l'utilisation abusive de votre image de marque. Chanel l'a déjà prévenue pour la même raison. Anaïs contacte souvent des concurrents et garantit que :"Je ne suis pas le seul touché par ces menaces."
Pour Coraline Favrel, avocate spécialisée en droit de la propriété intellectuelle, c'est assez clair." Peu importe que le bouton soit réel ou non. n'en est aucun. C'est une fausse copie. Un code de la propriété intellectuelle qui appuie lesloisL122-4,L335-3etL716-4, elle poursuit :« Le moment vous dupliquez la marque d'une autre personne avec le même produit, ici dans le cas des bijoux, vous êtes un contrefacteur. Les peines peuvent aller jusqu'à 3 ans de prison."
Cependant À une exception près, vous pouvez signer un contrat entre une maison de luxe et une marque de cyclisme boutonnée. "C'est la seule solution que je vois",, ajoute l'avocat. Cependant, Kamado n'a pas voulu répondre à ce sujet sans rien démentir. Gigi Paris veille à ce que vous n'ayez jamais à vous inquiéter et qu'ils cohabitent très bien avec ces maisons dans les centres commerciaux où ils exposent ensemble leur travail. Quant aux autres indépendants, beaucoup n'ont jamais été contactés et"l'ambiguïté juridique existante"
cesse
du jour au lendemain.
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Chanel, qui a été contacté par e-mail, était la seule maison à accepter de réagir."Nous sommes toujours très attentifs à l'équilibre entre la protection des droits de marque et les droits de création et de commercialisation libres d'autrui, mais l'utilisation d'éléments gravés du logo Chanel est Nous pensons que pour vendre des accessoires uniquement sur La réputation de Chanel, nous ne pouvons que configurer le détournement de notre marque. Dans ce cas précis, nous prendrons les mesures qui nous sembleront appropriées."
C'est pourquoi Melina a peur. Fabriquer ces bijoux est un problème familial de peur de prendre des risques inutiles dans sa boutique indépendantesur la plateforme Etsy. Sa mère, son père et ses sœurs y participent. Comme beaucoup d'autres ateliers, l'atelier se situe dans une ancienne chambre d'ado près de Lyon chez moi. "Même si on est sérieux, on vérifie tout, on vend bien et on s'implique. Pour l'instant, c'est juste un complément de revenu",, précise-t-elle.
Développer sa marque est son rêve. Mais ce n'est pas un bouton recyclé de ces grandes maisons. "Aucun problème jusqu'à présent, mais sérieusement ça pourrait s'arrêter du jour au lendemain."Puis l'aventure continue, mais avec des logos, des marques et des bijoux sans contrefaçons.