Il y a des petits dons. Il n’y a pas de petits donateurs. C’est ce que martèlent à l’envi associations, fondations et ONG, bien conscients que si les dons de plusieurs milliers d’euros sont indispensables à leurs ressources, l’agrégation de dons plus modestes, de quelques centimes à plusieurs dizaines d’euros, permet de mobiliser l’ensemble des Français dans la générosité et d’attirer l’attention sur les causes qu’elles défendent.
D’où l’inquiétude des acteurs de la solidarité face à la baisse régulière du nombre de donateurs. Selon les chiffres de France Générosités, 9 % de donateurs ont été perdus en dix ans, même si ceux qui restent donnent davantage. « Cela se traduit dans la collecte, indique Nadège Rodrigues, directrice des études. En 2012, les dons inférieurs à 150 € représentaient 58 % de la collecte de nos membres ; ils ne représentent plus que 44 % aujourd’hui. »
Pour autant, les petits donateurs n’ont pas disparu. Une partie d’entre eux échappe aux statistiques, ceux qui donnent quelques pièces à un feu rouge, qui versent leur obole dans une église ou qui arrondissent leur ticket de courses.
« L’arrondi en caisse de quelques centimes continue de progresser »
Créateur de Microdon, désormais adossé à La Banque postale, Pierre-Emmanuel Grange ne fait pas partie des pessimistes. « L’arrondi en caisse de quelques centimes, au terminal de paiement dans les commerces, continue de progresser, explique-t-il. En trois ans, nous avons triplé la collecte pour arriver à 14 millions d’euros, qui vont directement chez 400 associations bénéficiaires. Cela peut paraître symbolique pour les plus grosses organisations, mais quand un supermarché s’allie à une petite association locale, cela peut représenter une somme importante dans un budget de quelques milliers d’euros. »
Pour Pierre-Emmanuel Grange, le petit don lié à la consommation quotidienne est un don discret. Pour sa part, Alix Poulet, présidente de Leetchi, une plateforme qui développe des cagnottes solidaires, estime que le petit don met en valeur des grandes causes. « Les cagnottes d’entraide sont celles qui mobilisent le plus sur notre site, avec un don moyen de 40 €, souligne-t-elle. Lors du premier confinement, deux youtubeurs ont lancé auprès de leurs jeunes abonnés une cagnotte pour aider les hôpitaux. Ils pouvaient donner de 10 centimes à 1 €, avec pour résultat 143 000 € récoltés. »
Faire participer les plus jeunes
Via ces nouveaux canaux, on repère beaucoup de petits donateurs cachés ainsi que des primo-donateurs. Avec l’arrondi en caisse, un tiers des donateurs sont des personnes qui donnent pour la première fois. Et il y a aussi beaucoup de nouveaux généreux dans les cagnottes solidaires. Car il y a un gros enjeu à conquérir des contributeurs pour rajeunir la générosité, le petit don constituant une porte d’entrée pour faire plus tard de plus grands dons, voire des legs à une autre étape de sa vie.
Faire participer les plus jeunes à la solidarité était un des objectifs d’Anne Barrère, lorsqu’elle a lancé l’opération Pièces jaunes au profit de la Fondation des Hôpitaux il y a trente ans : inciter enfants et ados à aider financièrement d’autres enfants, pour qu’ils puissent être accompagnés par leurs familles dans leurs parcours de soins.
« Cela reste important d’intéresser les jeunes au travers de nos tirelires, qui contiennent en moyenne 11 €, affirme Anne Barrère. Depuis le départ, on a pu financer plus de 9 000 projets. » Début 2022, la collecte a rapporté 1,3 million d’euros en pièces jaunes, plus 3,2 millions d’euros en dons SMS et sur Internet. La prochaine opération Pièces jaunes aura lieu du 11 janvier au 4 février 2023.
Les nouveaux canaux de générosité, c’est aussi l’affaire de l’AFM-Téléthon, depuis longtemps. Souvenez-vous du Minitel ! Ce week-end, c’est par des petits dons SMS, mais aussi par des collectes locales (qui pèsent un tiers des sommes récoltées), que le 36e Téléthon a recueilli des dons cruciaux pour la recherche.
La question des réductions fiscales
« On a besoin des dons populaires pour faire progresser les sujets de fond, confirme Claire Schiller-Heuzé, directrice marketing et développement des ressources. Deux dons sur trois sont d’un montant de 40 € ou moins. Et pourtant ces petits donateurs bénéficient trop peu de réductions fiscales, car souvent ils ne sont pas assujettis à l’impôt sur le revenu. »
Le sujet de la fiscalité préoccupe les grandes associations qui y voient un frein au recrutement des nouveaux donateurs. « Comment récompenser la générosité des petits donateurs ? C’est un objectif pour la collectivité », questionne Stéphane Dauge, directeur des ressources à la fondation Apprentis d’Auteuil, où les « petits » donateurs représentent plus de la moitié des personnes faisant un don et 16 % de la collecte. « Ces donateurs sont des fidèles. Ils donnent à la mesure de leurs moyens et ce sont souvent des “petits” multi-donateurs à plusieurs associations. Le père Brottier, qui a consolidé la fondation après la Première Guerre mondiale, parlait d’une cohorte de donateurs, maillons indispensables du plus petit au plus grand. »
« Liberté d’agir »
Comme dans toutes les autres associations, les petits dons abondent les budgets, soit de manière ponctuelle soit de manière régulière, au travers des prélèvements automatiques, devenus la norme pour la plupart d’entre elles. Ainsi à France Nature Environnement, le don moyen mensuel est de 20 € par mois pour les prélèvements automatiques, contre 70 € en moyenne pour les dons ponctuels.
L’association vient de faire appel aux petits dons lors d’une émission spéciale sur France Télévisions début novembre, « Aux arbres citoyens ! ». « La soirée a permis de rassembler 1,8 million d’euros, avec un don moyen par SMS de 10 €, précise Guillaume Pannier, responsable du développement. Chaque don est important. Il donne à toutes nos associations la liberté d’agir. »