Facebook est abandonné par les adolescents. Alors que les adultes restent fidèles aux réseaux sociaux, les plus jeunes se tournent massivement vers les réseaux sociaux orientés vidéo tels que TikTok, Snapchat et Instagram.
Facebook n'est plus populaire auprès des jeunes.Les Américains âgés de 13 à 17 ans participent de moins en moins aux réseaux sociaux, selon une nouvelle étude du Pew Research Center. Entre 2015 et 2022, le pourcentage d'adolescents utilisant régulièrement Facebook a chuté de façon spectaculaire. Il y a sept ans, 71 % des jeunes suivaient encore cette plateforme. Seuls 32% des adolescents déclarent utiliser Facebook aujourd'hui.
De plus, les jeunes qui continuent à utiliser la plateforme deviennent de moins en moins assidus. Seuls 7% des jeunes utilisateurs déclarent consulter leur fil d'actualité en permanence. Principalement du contenu inutile pour les annonceurs et parfois remis à leurs comptes.
Le désintérêt des jeunes pour Facebook n'a pas commencé cette année. Dès 2013, le PDG et fondateur de la plateforme, Mark Zuckerberg, déclarait que " les jeunes utilisateurs s'intéressent aux alternatives à Facebook". J'ai remarqué . Selon le baromètre de la vie sociale de Harris Interactive, l'âge moyen desutilisateurs de Facebooka dépassé 40 ans en 2016.
À l'époque, les experts citaient l'essor de Snapchat et Instagram pour expliquer le vieillissement de la base d'utilisateurs de Facebook. Basées sur le partage de photos et de vidéos, ces applications se font une place dans le quotidien des Gen Y et Gen Z. Les jeunes tournent désormais le dos à Facebook et passent plus de temps sur TikTok, la plateforme de médias sociaux chinoise. Réseau de communication.
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TikTok éclipse Facebook
67 67 % des adolescents interrogés disent " parfois " utilisent TikTok. J'ai répondu que je l'utilisais. 16 % des personnes interrogées admettent consulter leur flux TikTok presque constamment jours sans exception.
YouTube aide également à éloigner les adolescents obsédés par la vidéo et le contenu de Facebook. La plate-forme Google est le réseau de prédilection des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans. 95 % des adolescents déclarent utiliser YouTube. 19 % des jeunes américains admettent utiliser YouTube presque tout le temps.
" YouTube et TikTok se démarquent comme les plateformes les plus fréquemment utilisées par les adolescents ",indique l'étude. .
Instagram est toujours utilisé par 62 % des jeunes Américains. Malgré la concurrence de TikTok, Snapchat reste l'un des réseaux préférés des jeunes, utilisé par59 % des répondants. La moitié des jeunes consultent encore Instagram et Snapchat.
Les plates-formes telles que Twitter et Tumblr, miroir de Facebook, suscitent de moins en moins d'intérêt chez les adolescents. Seuls 23 % des adolescents déclarent avoir utilisé Twitter, contre 33 % en 2015. Il y a un an, il y a sept ans.
Une tendance se dégage de ces statistiques. Si les réseaux sociaux basés sur l'interaction entre internautes sont en perte de vitesse, les plateformes qui permettent de se divertir devant des vidéos ont le vent en poupe.
Pour se réinventer, Facebook veut s'inspirer de TikTok
Les ados partent doucement, mais Facebook reste Le réseautage est essentiel pour les adultesSelon le Pew Research Center, 69 % des adultes américains utilisent les réseaux sociaux.
" La croissance de Facebook s'est stabilisée au cours des cinq dernières années, mais il reste l'un des sites de médias sociaux pour adultes les plus utilisés aux États-Unis , explique le Pew Research Center dans une étude publiée en 2021. 70 % des
membres parcourent les comptes Facebook tous les jours. 49 % se connectent à la plateforme plusieurs fois par jour. La fréquence d'utilisation par les adultes est stable d'année en année.
Malgré la fidélité des adultes,Facebook a commencé à perdre des utilisateurs pour la première fois de son histoire. Au premier trimestre de cette année, le réseau social comptait 1,929 milliard d'utilisateurs quotidiens, tandis qu'au dernier trimestre de 2021, il sera de 1,93 milliard. Le trimestre suivant a vu une reprise de la base d'utilisateurs, atteignant 1,96 milliard.
Facebook a pris des mesures énergiques pour reprendre sa croissance. Par exemple, le réseau social a au fil du temps retravaillé son fil d'actualité pour mettre en avant les recommandations de l'algorithme. La page d'accueil est enrichie de vidéos et autres publications recommandées par l'intelligence artificielle. Facebook a même annoncé queson application dispose d'un tout nouveau fluxouvertement inspiré du fonctionnement de TikTok, ce nouveau flux vous permettra de recevoir les commentaires de vos amis et des Pages auxquelles vous êtes abonné. hiérarchiser les publications. Le flux affichera les publications recommandées par les algorithmes, en particulier les vidéos.
Bien sûr, ce changement n'a pas été bien accueilli par les internautes. Afin de ne pas perdre d'utilisateurs,Facebook a récemment introduit officiellement un nouvel onglet intitulé [Publications feed]. Cette section affiche tous les messages de vos amis, des groupes que vous suivez et des Pages que vous suivez par ordre chronologique. Avec cette stratégie contradictoire, Facebook essaie de satisfaire ses utilisateurs de la première heure tout en attirant ses utilisateurs les plus jeunes.
Source : Centre de recherche Pew