Dans un rapport publié lundi 5 décembre, la banque d'affaires internationale et de conseil GP Bullhound identifie les 10 innovations qui devraient marquer le secteur de la Tech en 2023.
Le réseau social TikTok prochain roi de la publicité, le shopping en ligne nouvel eldorado pour les marques ou encore une expansion de la robotique devenue réalité... voici les tendances qui devraient marquer l'industrie de la tech en 2023, selon la dernière étude de la banque d'affaires GP Bullhound.
1. TikTok «roi de la publicité»
TikTok «roi de la publicité». C'est l'avenir que la banque GP Bullhound prévoit pour le réseau social chinois. Le rapport indique que la plateforme pourrait atteindre les 13,8 milliards de dollars de recettes publicitaires d'ici 2026. « Avec son outil TikTok for business, la plateforme possède une large quantité de données qui peut intéresser les budgets publicitaires des entreprises», estime Guillaume Bonneton, partenaire France chez GP Bullhound.
En outre, « ces prévisions correspondent aux réalités du marché. Les annonceurs s'intéressent depuis 2020 à TikTok mais ce qui a changé ces derniers mois c'est qu'ils souhaitent maintenant utiliser la plateforme pour développer leur marque et booster leurs ventes », complète Emmanuelle Patry, créatrice du programme Social media experte et spécialiste des réseaux sociaux.
2. Acheter directement via les réseaux sociaux
La banque GP Bullhound considère que les consommateurs continueront de délaisser les plateformes de commerce en ligne traditionnelles pour acheter directement sur leurs médias sociaux préférés comme «Instagram, TikTok, Facebook et Pinterest», énumère Guillaume Bonneton. Les produits achetés via les médias sociaux concernent « la mode, les cosmétiques et l'électronique grand public», détaille-t-il.
«Le shopping sur les réseaux sociaux demeure assez informel en Europe et aux États-Unis», nuance Emmanuelle Patry, avant de préciser : «Malgré tout, TikTok souhaite lancer un partenariat avec un acteur capable de proposer une technologie d'achat direct adapté au marché européen et états-unien». Selon la spécialiste des réseaux sociaux, la plateforme chinoise est la plus à même de mettre en place un système efficient d'achat direct, déjà largement utilisé en Asie.
3. Nouveaux canaux publicitaires : la télévision connectée
Selon la banque, la Télévision connectée (CTV) est le nouveau canal publicitaire influent. Elle permet aux spécialistes du marketing de combiner tous les aspects de leur activité. Notamment, analyse GP Bullhound, le renforcement de leurs marques et l'acquisition de clients ciblés. Une augmentation des fusions et acquisitions pour les services liés aux CTV est donc attendue.
4. Développement des outils de traitement automatique des langues
Le rapport se penche aussi sur le développement d'outils technologiques capables de traiter automatiquement différentes langues (NLP), intégrés ensuite dans plusieurs applications. D'après la banque, ils sont essentiels pour les stratégies commerciales à venir et pourraient bénéficier d'investissements encore plus élevés. Le marché possède déjà un taux de croissance annuel d'environ 30%, rappelle GP Bullhound.
5. L'économie d'énergie : un enjeu de l'industrie de la tech
Véhicules électriques, batteries...d'autres secteurs de la tech verront les investissements affluer, dont ces équipements plus en phase avec la transition énergétique. En tête du classement toutefois, les systèmes d'économie d'énergie à domicile, avec un taux de croissance annuel du marché estimé à 19%.
6. Investissements dans les logiciels au service de la transition environnementale
Il en va de même pour les logiciels au service de la transition environnementale qui représentaient déjà, en 2022, plus d'un quart de chaque dollar investi dans le capital-risque.
7. Les semi-conducteurs : symboles de la bataille pour le leadership technologique
Présents dans les ordinateurs, les smartphones ou encore les avions...les semi-conducteurs, ou plutôt leur manque de disponibilité, ont déjà bloqué de nombreuses chaînes de production. La pénurie de composants électroniques serait loin de toucher à sa fin, estiment les auteurs du rapport. La demande devrait rester soutenue. De plus, les exigences d’États à la recherche de souveraineté industrielle devraient aboutir à une redéfinition des équilibres actuels.
8. Une expansion de la robotique
En outre, le rapport indique qu'en 2023, l'usage de robots dans tous les secteurs pourrait d'ores et déjà se généraliser et impacter les emplois de la fabrication et des services. « Les secteurs de la fabrication, du commerce de détail et de la logistique sont particulièrement susceptibles d'être largement automatisés en 2023 et au-delà», détaille Guillaume Bonneton de chez GP Bullhound. La banque estime que d'ici 2030, jusqu'à 20 millions d'emplois manufacturiers dans le monde seront remplacés par l'IA, l'apprentissage automatique et les robots.
9. Outils et plateformes dédiés au travail à distance
Travailler de façon «hybride». Depuis la pandémie la tendance au télétravail s'est généralisée, souligne GP Bullhound. En juillet dernier, une étude portée par l'Adp Research Institute indiquait que 71% des jeunes estimaient pouvoir quitter leur travail si leur employeur leur demandait de revenir en 100% présentiel. Une pratique nouvelle qui oblige les entreprises à revoir leur façon de fidéliser leurs employés. GP Bullhound prévoit l'apparition massive, en 2023, d'outils et plateformes dédiées à ces nouveaux usages.
10. L'horizon de la cybersécurité
Enfin, la croissance durable du secteur de la cybersécurité est pratiquement assurée pour la banque d'affaires, qui entrevoit même une consolidation des fournisseurs et de leurs offres. Des entreprises comme Orange ont déjà annoncé vouloir investir davantage dans ce secteur.