Elektroninen jonotusmusiikki soi moskovalaisen ravintolan puhelinnumeroon soitettaessa. Viimein äänensä perusteella nuorelta mieheltä vaikuttava henkilö vastaa.
– Hesburger, puhelimesta kuuluu.
Ei pitäisi kuulua, sillä Hesburger on ilmoittanut lopettaneensa kaiken toimintansa Venäjällä.
Venäjän viime vuoden helmikuussa aloittama hyökkäyssota Ukrainaan sai suuren joukon länsimaisia yrityksiä jättämään Venäjän markkinat. Niiden joukkoon liittyi myös Hesburger, joskin monen suomalaisen mielestä turhan hitaasti.
Hesburger tiedotti viimein toukokuussa, että sen kaikki omat ravintolat Venäjällä oli suljettu. Yhtiön mukaan myös Hesburger-ravintoloita pyörittäneille franchise-yrittäjille oli ilmoitettu, että tavaramerkin käyttö piti lopettaa välittömästi.
Näin ei ole mitä ilmeisimminkään kaikin osin tapahtunut. Googlen tiedoissa on useampikin yhä toiminnassa olevaksi merkitty venäläinen ravintola, joka käyttää Hesburger-nimeä. Siitä tosin ei ole varmuutta, kuinka moni niistä todellisuudessa on edelleen toiminnassa.
Hesburgerin viestintäpäällikkö Petteri Pohjonen vakuuttaa, että yhtiöllä ei ole mitään toimintaa Venäjällä.
– Me emme vie sinne mitään raaka-aineita emmekä saa sieltä mitään tuloja. Jos joku siellä käyttää meidän tavaramerkkiämme, sitä käytetään väärin. Selvitämme asiaa.
Yrittäjiä haussa
Vaikka kaikkia piraatti-Hesburgereita ei ole saatu kitkettyä Venäjältä, on yhtiön brändi maassa pitkälti hiljentynyt.
Venäjän Hesburgerin verkkosivut eivät enää toimi. Myöskään somekanavia ei ole päivitetty viime kevään jälkeen.
Poikkeuksen tekee Hesburgerin franchising-oikeudet Venäjällä omistanut MegaGroup -niminen yhtiö, joka on hyödyntänyt muitakin länsimaisia ravintolabrändejä. MegaGroupin verkkosivuilla Hesburger on edelleen näkyvästi esillä.
Sivuilla jopa kosiskellaan Venäjälle uusia Hesburger-yrittäjiä.
– Ala tienata menestyvällä brändillä, sivuilla todetaan.
Petteri Pohjonen sanoo, että MegaGroup ei omista enää franchising-oikeuksia eikä Hesburgerilla ole mitään yhteydenpitoa yhtiöön.
– Jos joku käyttää meidän tavaramerkkiämme, sitä käytetään väärin ja meidän tahtomme vastaisesti, Pohjonen toistaa.
MegaGroupin ilmoituksen yhteydessä olevaan puhelinnumeroon ei vastattu keskiviikkoiltana.
Kova paine
Hesburger joutui viime vuonna ankaraan julkiseen paineeseen, kun yhtiön reaktioita Venäjän aloittamaan hyökkäyssotaan ei pidetty riittävinä.
Yhtiön perustaja ja hallituksen puheenjohtaja Heikki Salmela kohautti maaliskuussa sanoessaan Turun Sanomille, että Hesburgerin toiminta jatkuisi Venäjän ja Valko-Venäjän ravintoloissa "niin kauan kuin se on mahdollista".
Vielä samana päivänä Hesburger ilmoitti sittenkin suunnittelevansa vetäytyvänsä Venäjältä ja Salmela pahoitteli kommentointiaan.
Paine yhtiötä kohtaan jatkui kuitenkin edelleen, koska vetäytyminen ei sujunut niin vauhdikkaasti kuin arvostelijat olisivat halunneet. Sosiaalisessa mediassa vaadittiin yhtiön boikotoimista.
Hesburger ilmoitti viimein 6. toukokuuta, että sen kaikkien ravintoloiden toiminta oli loppunut Venäjällä.
