A Séries Mania, les plates-formes font assaut d’austérité et de marketing

Pendant que les festivaliers lillois visionnent sur grand écran les titres sélectionnés par Séries Mania, les professionnels se pressent aux nombreuses conférences, rencontres et keynotes (« présentations ») qui, du 21 au 23 mars, rythment le Forum, installé à Lille Grand Palais. Les producteurs et diffuseurs s’y succèdent pour expliquer leur stratégie et annoncer leurs nouvelles productions. Depuis l’arrivée de Netflix, les keynotes des grands noms de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) drainent les foules, un intérêt encore aiguisé par les bouleversements qui recomposent sans cesse le paysage des streamers, chahuté par la conjoncture économique.

Cet exercice de communication souvent très policé est incompatible avec les mauvaises nouvelles. Il ne fut pas question des licenciements massifs annoncés aux Etats-Unis lors de la keynote Disney+, mercredi 22 mars, mais de deux séries françaises mises en ligne un peu plus tard cette année, toutes deux créées par des femmes : Camille de Castelnau pour la « dramédie » familiale Tout va bien, et Clémence Madeleine-Perdrillat pour Irrésistible. Rappelant que Disney+ ne pratique pas une « politique de volume », la vice-présidente production et acquisitions, Pauline Dauvin, a simplement annoncé la mise en production de deux longs-métrages destinés à la plate-forme ainsi que celle d’une série documentaire sur l’affaire Vincent Lambert, cet homme tombé dans un état végétatif en 2008 et dont le cas a donné lieu à un long débat sur l’acharnement thérapeutique et l’euthanasie.

Un peu plus tard dans la journée, les DJ chargés d’égayer le public avant la conférence Netflix n’ont pas réussi à faire oublier les mesures drastiques imposées par la plate-forme qui avait interdit téléphones et ordinateurs. Les annonces faites par ses responsables pour la France, l’Allemagne et les pays du Nord ne relevaient pourtant pas du secret d’Etat. On retiendra l’annonce d’une saison 2 pour la série de Jean-Pascal Zadi En place. Pour le reste, les images des autres séries présentées témoignaient de l’importance démesurée accordée à la « production value » (« images léchées et décors opulents ») par la plate-forme.

« Dépenser mieux »

Nouvel entrant sur le marché français, Paramount+ a fait un effort pour capter l’attention des professionnels. La plate-forme, expression numérique de la fusion entre deux institutions américaines, le studio de cinéma Paramount et le réseau de télévision CBS, a joué le jeu de la transparence : Marco Nobili, directeur général international, a répondu aux questions d’un journaliste de la publication professionnelle britannique Broadcast.

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