Face à la librairie Morat, à l'angle des rues Vitalkarles et Dijo, la nouvelle boutique Altermundi à la façade orange se détache du paysage. "Avec l'équipe, j'ai ressenti une certaine énergie dans le centre-ville de Bordeaux",a déclaré le directeur général Latribune Tiboringo.
Créée en 2003, animée par le Groupe SOS, groupe associatif français qui lutte spécifiquement contre l'exclusion des professionnels, Altermundi se positionne comme l'un des pionniers du marché des produits responsables. Avec plus de 4,3 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2020, 100 marques, 50 collaborateurs et 12 magasins dans la capitale, Altermundi tourne actuellement à plein régime.
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Au cours des cinq dernières années, la marque Altermundi a pris de l'ampleur et travaille sur un mouvement fondamental pour favoriser une consommation plus intelligente. Après avoir ouvert 12 magasins à Paris, elle décide de s'installer dans ce quartier de Bordeaux. Elle a donc ouvert le plus grand magasin jamais créé avec une surface de 200m2. Une équipe de six personnes spécialisées dans ce domaine est chargée d'accompagner nos clients.
Altermundi, c'est plus de 200 m2 sur l'ancien site de la marque Desigual (crédit : Altermundi).
Activités pédagogiques
La marque s'est fixé le défi de "remettre l'économie au service des gens et d'harmoniser les achats de joie et d'"éco-responsabilité". déclare Thibaut Ringô. Sensibiliser et éduquer les consommateurs est la principale stratégie marketing de la marque. Le « Commerce Éthique et Responsable »est au cœur du projet. Cependant, la marque est aussi très attachée à sa mission sociale d'entreprise intégrée de travail.
Par ailleurs, Altermundi dénonce le phénomène de surconsommation ou fast fashion. "Nous nous efforçons de faire comprendre aux gens qu'ils doivent acheter des produits qui durent longtemps."garantit Thibaut Ringô. D'abord destinée à une clientèle aisée et éduquée du centre-ville, majoritairement féminine, la marque propose plusieurs entrées de prix pour ouvrir l'accès aux transactions responsables à tous les portefeuilles.Nous confirmons également que nous proposons une gamme de produits.
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"Il n'y a pas de produit parfait"
Face à la concurrence, Altermundi se démarque par ses préjugés. "Nous nous engageons à respecter les marques avec lesquelles nous travaillons, pas forcément d'autres marques comme Nature et Découverte", a déclaré la responsable de la communication du groupe. Juliette Vallet est juge. "Depuis l'ouverture du magasin, D, le magasin était toujours plein ",, ajoute-t-elle. Les deux salariés sont confiants dans la stratégie commerciale mise en place par Altermundi, reconnaissant les limites imposées malgré tout à ce type de consommation. "Il n'y a pas de produit parfait",soutient Thibaut Ringô."Nous avons des produits végétaliens, mais nous vendons également des produits en cuir animal", ajoute.
Cependant, selon l'équipe, les Bordelais sont fascinés par les suggestions du magasin et semblent accepter les différents messages que véhicule le magasin. Pour continuer sur cette lancée, Alter Mundi lance une nouvelle marque de la région Nouvelle Aquitaine, notamment Zeta, une marque de chaussures recyclées à base de maïs et de raisin.
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Mission sociale
Plus qu'un simple concept store pour changer les modes de consommation des Français, Altermundi a une société plus forte J'ai une mission . Détenue à 100% par le Groupe SOS dans l'économie sociale et solidaire, la marque lutte contre l'exclusion des professionnels. Etrangers, personnes éloignées du monde du travail, et en difficulté, 20% des salariés sont en insertion professionnelle.
Les transactions responsables au sens large (biologique, recyclage, réutilisation, etc.) attirent de plus en plus de consommateurs, et pas seulement les grandes et petites entreprises et organisations. Les commerces situés sur ce créneau se multiplient dans les rues du centre-ville de Bordeaux, commeïkosetEverso. La sensibilisation des consommateurs aux enjeux sociaux et environnementaux semble devenir de plus en plus concrète. Dans ce cadre, Altermundi s'étendra prochainement à Lyon, Strasbourg et dans d'autres centres-villes lillois.
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