France

Facebook se débarrasse de ses "trending topics"

Arrivés en 2014 sur Facebook, les trending topics (catégories populaires) ont fait leur apparition à une époque où le réseau social de Mark Zuckerberg menait une lutte sans merci avec les autres réseaux, notamment Twitter, n'hésitant pas à en copier les fonctionnalités.

Dès leur lancement, les trending topics ont fait polémique, en particulier au sujet de questions politiques, ce qui s'avère assez cocasse aujourd'hui, après le scandale Cambridge Analytica et tout ce qui s'en est suivi.

Tantôt pro-conservateurs, tantôt (souvent) pro-démocrates, les trendings topics ont fait l'objet de toutes les accusations, au point de devenir un cauchemar pour les équipes chargées des relations presse du réseau social, souvent mise à contribution pour calmer les ardeurs des détracteurs de tout ordre. Facebook a même tenté plusieurs changements d'algorithme. En vain.

Las, Facebook se décide aujourd'hui à supprimer cette fonctionnalité. Par souci d'éviter les bombes à retardement ? Oui et non, surtout par défaut d'utilisation. Les trending topics sur Facebook n'ont jamais rencontré le succès auprès des utilisateurs et incarnent à eux seuls les difficultés que Facebook connaît depuis ses débuts pour se montrer réellement pertinent sur le terrain de l'information et du temps réel, royaume de son concurrent Twitter.

Pour preuve, dans les cinq territoires où les "trending topics" étaient disponibles (la France n'en faisant pas partie), la fonctionnalité n'envoyait que très peu de trafic vers les sites médias. Dans son communiqué, Facebook estime ce volume à en moyenne 1,5% des visites envoyées.

En d'autres termes, environ personne n'utilisait cette fonctionnalité. RIP.

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