Nouvelle-Zélande : la drôle de campagne de prévention contre l’hépatite C

Le symbole était un peu trop fort pour faire sereinement passer le message. En Nouvelle-Zélande, une campagne de sensibilisation destinée à lutter contre la propagation de l'hépatite C a été annulée, comme le rapporte le Guardian. Des acteurs et célébrités locaux devaient apparaître en vidéo, sur des panneaux publicitaires dans l'espace public et des publicités sur Internet, sourire aux lèvres, regard caméra et majeur levé au premier plan.

L'objectif de cette campagne était d'encourager les Néo-Zélandais à subir un dépistage à l'hépatite C, qui fait 200 morts chaque année dans le pays, via un test sanguin pratiqué sur le doigt. L'un des spots publicitaires devait d'ailleurs montrer l'un des acteurs se faire tester.

« Devait », car l'autorité de surveillance de la publicité a fait obstacle à cette campagne, qu'elle juge « profondément offensante ». « Ce geste est, depuis longtemps, synonyme d'une série de mots très grossiers, explique l'organisme. Il n'a pas sa place sur un panneau publicitaire ou n'importe où il pourrait être vu par des enfants ». Si l'avis reconnaît que ces publicités permettent de comprendre que l'on a seulement besoin d'une légère piqûre pour déterminer si l'on a été exposé à l'hépatite C, l'autorité estime que beaucoup ne comprendront pas le contexte et « ne se concentreront que sur le geste de la main ».

Deux pouces levés à la place du majeur

L'agence à l'origine de cette campagne estime que le sourire amical des personnalités les détourne de toute interprétation offensante, mais l'organisme néo-zélandais considère que ce geste, « l'un des plus violents que l'on puisse faire à quelqu'un », « a toujours des connotations négatives ».

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Le directeur national de la santé publique considère cette décision regrettable et défend cette campagne. « Nous n'avions aucune intention d'offenser qui que ce soit avec notre choix et il est regrettable que l'autorité de surveillance de la publicité considère que nous n'avons pas bien pesé le pour et le contre à cette occasion ». Sur les principales images de la campagne, le majeur a finalement été remplacé par deux pouces levés.