Le ministère américain de la Justice devrait poursuivre Google en justice pour avoir abusé de son contrôle sur la publicité en ligne. Un procès similaire est déjà en cours à New York dirigé par un groupe de 16 États.
Les tensions sont fortes chez Google. Selon Bloomberg, le ministère américain de la Justice (DoJ) prévoit de poursuivre la société dès le mois prochain pour sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne. Ce procès est en cours depuis plusieurs années. Une dernière série d'entretiens avec des annonceurs se déroule, puis vient le moment décisif.
La seule incertitude est où cette épreuve aura lieu. Cela pourrait être devant un tribunal fédéral à Washington, où le ministère de la Justice lutte contre le mastodonte informatique pour la domination de la recherche sur Internet depuis 2020. Le procureur général de Porto Rico a déjà déposé une plainte contre Google pour la position dominante de Google dans la publicité en ligne.
Traiter les problèmes soulevés par Meta
Dans ce dernier procès, qui a également débuté en 2020, Google a spécifiquement ciblé Meta pour avoir faussé les enchères en ligne dans l'espace publicitaire en ligne. L'objectif est d'augmenter considérablement les marges. L'Union européenne et le Royaume-Uni ont également lancé une enquête à ce sujet.
Pendant ce temps, la société de Mountain View a nié ces accusations dans leur intégralité. " En fait, notre technologie publicitaire aide les sites Web et les applications à financer du contenu et permet aux petites entreprises d'atteindre des clients du monde entier. Il y a eu une concurrence intense, des coûts réduits pour la technologie publicitaire et un plus grand choix pour les éditeurs et les annonceurs. '', a déclaré Google.
Les entreprises se développent
Selon eMarketer, Google représente 26 % du marché américain de la publicité en ligne, contre 24 % pour Meta et 24 % pour Amazon.com est de 14 %. La publicité et la recherche en ligne ne sont pas les seuls domaines où Google est attaqué pour son abus de pouvoir. En 2021, 37 procureurs ont également porté plainte sur le marché des applications mobiles.
Pendant ce temps, l'Union européenne a déjà été durement touchée ces dernières années. En mars 2019, Google a été condamné à une amende de 1,49 milliard d'euros pour sa position dominante dans la publicité en ligne. En juillet 2018, l'entreprise a dû payer 4,34 milliards d'euros pour avoir abusé de sa position dominante face aux fabricants d'appareils Android. Et en juin 2017, le géant a dû payer 2,42 milliards d'euros pour avoir approuvé un produit comparable qui lui était propre dans les résultats de recherche.
Source : Bloomberg
