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Vidéo : Avec Reels, Facebook déjà prêt à profiter de l'interdiction de TikTok

Vidéo : Avec Reels, Facebook déjà prêt à profiter de l'interdiction de TikTok

Sur Instagram, Facebook lance un nouveau produit, Reels, pour concurrencer un TikTok sur la corde raide aux Etats-Unis. L'application TikTok se trouve en effet désormais au cœur de tensions commerciales et politiques entre les États-Unis et la Chine. Washington l'accuse, sans preuves, d'espionner ses utilisateurs pour le compte de Pékin, car elle appartient au groupe chinois ByteDance.

Le président américain Donald Trump a menacé de bannir TikTok si l'application n'était pas rachetée par une entreprise américaine d'ici le 15 septembre. Microsoft est sur les rangs. Donald Trump affirme par ailleurs que si Microsoft achète TikTok, « une très grosse proportion du prix doit revenir au Trésor des États-Unis ». Une assertion qui ne repose vraisemblablement sur aucune base juridique.

« J’ai dit à Microsoft que s’ils acquièrent juste la partie américaine de TikTok ou toute l’entreprise, c’est grâce à nous, parce que nous vous laissons opérer ici. Donc les États-Unis devraient en bénéficier aussi, pas juste les vendeurs », a-t-il dit. Récemment, les grandes compagnies aériennes américaines ont accepté d’accorder des contreparties au contribuable, mais c’était en échange des importantes aides de l’État pour faire face à la pandémie de coronavirus.

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Reels est une nouvelle fonctionnalité de vidéos courtes sur Instagram

En attendant, Reels est une nouvelle fonctionnalité de vidéos courtes sur Instagram. Comme sur TikTok, les vidéos de Reels sont destinées à être partagées et découvertes au-delà du cercle de contacts. Une expérience "offrant à chacun la chance de devenir un créateur sur Instagram et de toucher des nouveaux publics sur la scène globale", explique dans un communiqué Facebook.

Dans le détail, un nouvel onglet sera disponible dans Instagram pour proposer Reels. Des effets visuels de réalité augmentée, de la musique synchronisée et des transitions seront disponibles pour mettre en scène les vidéos d'une durée de 15 secondes.

Soit la même chose que ce que propose TikTok. Lancée à l'international il y a deux ans, l'application chinoise a en effet construit son succès sur des clips décalés. TikTok a encore gagné en popularité pendant le confinement. L'application attire désormais près d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, talonnant Instagram.

Instagram cherche à recruter une "nouvelle génération de créateurs"

En France, Tik Tok compte un peu moins de 5 millions d'utilisateurs mensuels actifs, génère plus de 8 milliards de vidéos vues par mois, pour un temps passé par utilisateur et par jour de près de 50 minutes.

"Nous n'étions pas les premiers à créer des flux d'actualités, nous n'étions pas les premiers à créer des Stories, nous ne sommes assurément pas les premiers à créer des vidéos de courte durée", a reconnu en juin auprès de l'AFP Vishal Shah, le directeur du produit Instagram.

Instagram cherche par ailleurs à recruter une "nouvelle génération de créateurs" pour renouveler sa base d'utilisateurs. Avec ses différentes applications (Facebook, Instagram et les messageries Messenger et WhatsApp), le groupe Facebook touche 3,14 milliards d'individus tous les mois.

Des ennuis pour TikTok partout dans le monde


En Europe, TikTok envisage d'ouvrir son premier data center en Europe. Un investissement de 500 millions de dollars qui sera implanté en Irlande. Il devrait être opérationnel début 2022 et centralisera les données de tous les utilisateurs européens de l'application.

Début juillet TikTok a confirmé se retirer de Hong Kong, à la suite de l'application des nouvelles lois chinoises de sécurité nationale dans le pays. « A la lumière des récents événements, nous avons décidé d'arrêter les opérations de l'application TikTok à Hong Kong », a déclaré un porte-parole de TikTok.

L'Inde de son côté à d'ors et déjà interdit 59 applications chinoises, dont TikTok et WeChat, fin juin. Cette interdiction fait suite à l'affrontement entre l'armée indienne et les forces chinoises dans la région du Ladakh, au nord de l'Inde, le 15 juin dernier. Le gouvernement de New Delhi affirme que les 59 applications sont utilisées pour collecter des données sur les utilisateurs indiens, puis envoyées à des serveurs en Chine.

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