Un nuovo codice etico di autoregolamentazione, per dissuadere i produttori di giocattoli dall'usare stereotipi d genere e promuovere un’immagine egualitaria e priva di stereotipi di genere tra i più piccoli. Lo ha emanato il governo spagnolo, in accordo con le aziende produttrici di giocattoli (Aefj) e le agenzie pubblicitarie. E vieta «l'associazione esclusiva di giocattoli che simbolizzano ruoli come la cura, il lavoro domestico o la bellezza con le bambine e l'azione, l'attività fisica o la tecnologia con i bambini». Se un messaggio pubblicitario dovesse violare le nuove linee guida, sarà rimosso.
Il governo spagnolo, guidato dal primo ministro Pedro Sanchez, ha affermato che tra le sue priorità c'era quella di porre fine all'uso dei colori azzurro per i prodotti per i bambini e rosa per le bambine. il regolamento è entrato in vigore oggi e si riferisce alla pubblicità rivolta ai ragazzi che hanno meno di 15 anni, e in particolare ai bambini di età inferiore ai sette anni.
L'obiettivo è che «gli spot pubblicitari sui giocattoli siano più egualitari, accurati e costruttivi, e che gli annunci utilizzino un linguaggio inclusivo e presentino modelli di ruolo positivi per incoraggiare un consumo sano, responsabile e sostenibile», ha dichiarato il governo spagnolo in una nota.
Il nuovo codice etico è stato emanato dopo che un sondaggio commissionato dal governo nel 2020 sulle pubblicità per bambini, che ha rilevato che le pubblicità di giocattoli per bambini erano piene di stereotipi di genere. Ad esempio, il 34% degli spot che riguardavano una professione rivolta alle ragazze mostrava lavori legati al settore della bellezza. D'altra parte, il 50% degli stessi tipi di annunci per maschi raffigurava piloti, agenti di polizia o soldati.
Il sondaggio ha anche rilevato che l'11% di tutte le pubblicità sessualizza le bambine, un'altra pratica espressamente vietata dal nuovo codice di condotta. Gli stereotipi di genere appaiono, secondo l’indagine, nella maggior parte degli spot di giocattoli per ragazze. Più comunemente, le ragazze sono associate alla bellezza e legate alla sfera domestica. Il rovescio della medaglia è che il 71% degli stereotipi di genere per i bambini era legato all'essere un guerriero, un eroe o un avventuriero.
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