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Italy

Tiffany lancia la sua prima collezione di gioielli da uomo

I tempi cambiano. Potremmo non sorprenderci se anziché un’Audrey Hepburn nei panni di Holly Golightly in Colazione da Tiffany, si girasse un film con un ragazzo altrettanto elegante che guarda, mentre sorseggia un caffè, attraverso la vetrina della gioielleria che lo fa sentire a casa.
Così Tiffany & Co., l’azienda statunitense di gioielli fondata nel 1837 a New York amplia il proprio mercato, annunciando il lancio da ottobre della sua prima collezione di gioielli per uomo.

La mission

L’obiettivo è aumentare le vendite che hanno subito un rallentamento dovute al calo degli acquisti da parte dei turisti, diversificando il mercato e andando oltre i suoi clienti tradizionali.
«La nuova linea di prodotti avrà un proprio spazio all’interno dei 300 negozi di Tiffany, piuttosto che essere venduta fianco a fianco con altri articoli» ha affermato Reed Krakoff, direttore artistico principale dell’azienda, che ha sviluppato la collezione.

Prezzi

Tiffany, che ha già venduto fermasoldi, gemelli, anelli altri gioielli tradizionali per uomo, sta cercando ora di dare una svolta con un taglio più moderno. E ha in mente anche di vendere mobili e accessori per la casa pensati a posta per gli uomini, come shaker, pinze per ghiaccio e boccali di birra.
Reed Krakoff, ha anche dichiarato di aver pensato di lanciare una collezione da uomo da quando è entrato a far parte del marchio nel 2017. «Sento che Tiffany è l’unico marchio di lusso americano che ha credibilità nel realizzare gioielli da uomo. Sembrava un’opportunità così naturale e ovvia offrire al cliente che sta visitando Tiffany, qualcosa di nuovo» La nuova collezione uomo comprende quasi 100 modelli di gioielli con una fascia di prezzo tra i 200 e 15.000 dollari circa. «I gioielli di fascia alta stanno spuntando sulle passerelle della moda maschile di Gucci e di altri grandi marchi del lusso», ha affermato il consulente di moda, Robert Burke. Ha anche indicato gli influenti negozi di Dover Street Market a Londra, Tokyo e New York, che mettono in risalto la linea uomo.
Il negozio della Saks Fifth Avenue a New York, questo autunno aprirà anche un’area di gioielli chiamata The Vault che presenterà prestigiosi orologi da uomo.

Le vendite

Le vendite globali di gioielleria maschile hanno raggiunto 5,8 miliardi di dollari l’anno scorso, in crescita del 23% rispetto al 2013, secondo la società di ricerca di mercato Euromonitor International. È chiaramente un valore minimo rispetto a quanto raggiunto dalla gioielleria femminile, che ha ottenuto 33,2 miliardi di dollari dalle vendite, in crescita del 14% rispetto al 2013.
«Abbiamo un pubblico in cattività» ha affermato Krakoff secondo il quale, il business degli uomini fino ad ora non è stato al centro di Tiffany, ma potrebbe diventare un’opportunità di crescita, dato che metà dei clienti globali dell’azienda sono uomini ma stragrande maggioranza di loro compra gioielli da donna.

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