Apple a non seulement annoncé deux nouveaux MacBook, l'Air et le Pro, mais a également livré le premier représentant de la puce ARM de deuxième génération. Trois occasions de poser joyeusement des questions et de planifier une comète.
C'est le bon moment pour prendre du recul, notamment pour établir quelques constats et rêver de proposer un Mac plus riche et différent.
Dans le contexte du passage aux puces en silicium d'Apple, les deux MacBook présentés mettent certainement en évidence de nouveaux domaines de potentiel et de lacunes. Il semble clair que le vent du changement soufflé par la puce Mx en est encore à ses balbutiements. L'ARMSoC d'Apple est une base prometteuse pour la refonte du MacBookLes nouveaux souhaits des professionnels d'Apple ont déjà été renforcés. Mais ils ont réussi à faire une petite révolution. Cela commence par la reconfiguration de la série d'ordinateurs portables de Cupertino, qui semble être un déséquilibre permanent, privé du centre de gravité du grand public. Et si les changements passaient par la (ré)introduction du " vrai " MacBooken parallèle avec les MacBook Pro et MacBook Air
Avez-vous? Le retour du public dans la gamme réelle
Commençons par la fin. Pourquoi voulons-nous y croire Depuis longtempsApple ne propose plus réellement de MacBook grand publicChoisissez soit Air soit Pro Choisissez soit Ultra Portable soit Professionnel Cher et pas de salut. Cependant, avec l'introduction des nouveaux MacBook Pro et Air, nous avons eu l'occasion de voir les prix augmenter dans ces deux gammes. Vous n'avez pas à vous rappeler qu'Apple propose un produitpremium. Aussi, personne ne s'attend à voir un géant américain lancer un ordinateur portable à 300 €.
Pendant ce temps,tout comme Apple n'a pas succombé à l'appel à la médiocrité lors de la vague EeePC, au top voulant rencontrer le géant de Cupertino pour enfin lancer le MacBook Air. cette situation étrange et offrir un nouveau MacBook. C'est une machine différente d'Air et de Pro, et je ne peux pas la mettre entre les deux, donc elle vacille un peu. Ce que nous recherchons, c'est un MacBook qui bénéficie de la collaboration technique sans précédent apportée par Apple Silicon Chips.
Un ordinateur portable qui ne prend pas en charge l'ultra-portable car la dernière itération avec Intel Core m était erronée. Pourquoi C'est très simple car il existe un MacBook Air pour ça. De plus, tout le monde n'est pas prêt à payerà cause du coût de l'ultra portabilité, soit pour des raisons budgétaires, soit parce que la portabilité extrême n'est pas le principal problème. Dans ce cas, un MacBook un peu plus robuste à moins de 900 € restera un premium dans un marché où les tarifs d'entrée se sont effondrés à 300 €, faisant baisser les frais d'entrée à l'univers macOS...
C'est aussi possible. une sorte deMac Helloque l'iPod devait créer une belle répétition temporaire déformée. Grâce à son prix et à l'intégration entre les produits Apple, le MacBook sera la porte d'entrée de l'écosystème Cupertino, qui se compose désormais d'appareils et de services.
Valeur de clarté
Ce Mac restaure également l'équilibre des forces. Apple limite les choix des utilisateurs car il n'y a que des MacBook Air et Pro au catalogue. Cela crée de la frustration et de l'inadaptation. Pour ne rien arranger, il est contraint de fournir des machines floues et mal identifiées, sans parler d'un brin de dissonance. Mac pour qui sait qui. Les
MacBook Pro 13 pouces(encore plus que les M2 et M1) sont clairement les produits qui viennent à l'esprit. Pendant des années, il oscille entre le pro et leprosommateur. Cela complique la lecture des offres d'Apple et complique donc le processus d'achat.
Apple est passé maître dans l'art du cannibalisme lorsqu'un de ses produits vole des utilisateurs à un autre. Mais dans ce cas, la différence est trop diluée.
Présentation du MacBook avec un facteur de forme qui laisse le MacBook Air ultra-portable et piège le professionnalisme dans le MacBook Pro, redéfinissant ces trois gammes et les yeux du grand public Il a le l'avantage de les identifier clairement dans. C'est d'autant plus efficace que l'iPad n'a plus à jouer le rôle de remplaçant du " " du Mac, moins habitué aux tâches de productivité, depuis un certain temps. Apple présente la tablette comme un compagnon, un complément. Alors pourquoi ne pas proposer un Mac Premiumà un prix abordable ? Pour ceux qui veulent essayer l'expérience macOS sans dépenser d'argent sur des machines ultra-portables ou professionnelles . Bas de gamme. Ce n'est pas le but. Et les iPad et iPhone SE à 389 € prouvent que les recettes abordables fonctionnent, de préférence en soignant la forme.
Flexibilité Apple Silicon
En contrôlant le processeur qui alimente le Mac, Apple Deux facteurs importants.
Le premier est clairement la possibilité de concevoir unSoC comme un produitEn voyant les améliorations de performances entre le M1 et le M2, surtout ce dernier systématiquement à distance avec le M1 Pro je sais flirter. Sans l'obscurcir, nous mesurons la compétence d'Apple à proposer Apple Silicon. Vous n'avez pas besoin de demander une versionpersonnaliséede
Intel . L'équipe de Tim Cook peut intégrer des puces avec le nombre de cœurs requis côté CPU et GPU. Mieux encore, les réseaux de neurones sont l'incarnation de l'intégration logicielle et matérielle et en sont la pierre angulaire ultime.
Preuve que les puces en silicium d'Apple ont un énorme potentiel, les rumeurs du jeu Mac ont ressurgi lors du lancement du M1, mais il ne s'agit pas forcément d'un produit de ce type. d'Apple, le matériel est fourni, mais le logiciel n'est pas fourni...
Cependant, les ajustements apportés par la puce Apple Silicon Chip sont tous des MacBook. Les Mac qui sont livrés dans des configurations destinées à des applications moins exigeantes, comme celles encore utilisées par Apple sur le MacBook Air M1 , peuvent se contenter du M1 : 8 cœurs CPU et 7 cœurs GPU.
Les puces légères peuvent compliquer le processus de fabrication (sauf, par exemple, permettre le rejet de puces en raison de défauts de base lors de la fabrication) et augmenter les coûts. Je ne peux pas l'imaginer à cause de cela. De plus, ces nouvelles machines ne doivent pas réduire " l'innovation " en étant trop faibles. La force d'Apple est son écosystème unifié, maisStage Manageretlimitent la présence de la puce M1 sur l'iPad, ce qu'Apple ne veut pas prendre en compte. Limiter les progrès fonctionnels.
Le deuxième élément important dérivé du premier élément est évidemment la possibilité de construire divers produits à l'aide d'anciennes pucesconvaincues en regardant du côté de l'iPad. Sorti sur les iPhone 11s en 2019, l'A13 Bionic donne vie aux iPad de 9e génération lancés en septembre 2021, tout comme l'A12 Bionic ou l'A10 Fusion jouaient le même rôle il y a quelques années.
Développer le flux technologique et élargir le marché
Les puces Apple Silicon Axx sont Apple Est la pointe de le filet technique établi entre les produits. Par conséquent, une technologie ou une fonctionnalité particulière est d'abord introduite dans le modèle coûteux, puis utilisée dans le milieu de gamme, puis glisse vers le bas pour créer une distinction. Vous pouvez citer le Smart Connector pour iPad ou l'Apple Pencil. Ou, pour Mac, le panneau Retina où le MacBook Air obsolète depuis longtemps a été rejeté.
L'introduction de la gamme " Consumers " dans la famille Mac est l'occasion pour Apple de prolonger la durée de vie de certaines options techniques et de les rentabiliser. Sera. C'est également l'occasion de réduire l'impression de retards dans l'introduction des fonctionnalitéspremium
. L'iPad à 389 € ne dispose pas de certaines fonctionnalités de base comme les panneaux laminés ou antireflet. Par exemple, le prix deautorise tout ou plusieurscar le reste de l'expérience est excellent. C'est un niveau d'entrée populaire.
MaisCes MacBook grand public ne devraient pas être un cimetière technologique bien vu ailleursIl peut être difficile de trouver un équilibre, Apple en a déjà fait l'expérience. } iPhone SE 2022
Et puisqu'on parle du dernier iPhone avec un lecteur d'empreintes digitales, l'iPhone SE, le MacBook Pro profite du Face ID, et le reste c'est du Touch ID. Je peux imaginer qu'il y en a encore plus. C'est une solution plus pratique que de saisir un mot de passe toutes les 5 minutes, mais c'est moins liquide que la technologie de reconnaissance faciale.Il va sans dire qu'il apporte une excellente webcam au MacBook Pro.
Prenons un autre exemple. Ceci est un exemple d'écran qu'Apple utilise souvent comme moyen de construction de gamme. Vous pouvez imaginer l'équipe de Tim Cook utilisant la technologie de panneau pour faire la distinction entre les Mac. Par exemple,OLED, miniLED, LCD classique, comme MacBook Pro, Air, MacBook.
Ces choix sont clairement déterminés par des critères de performance, de prix et de disponibilité, mais les experts de l'affichage. Ross Young, le marché de la technologie, a fourni des informations intéressantes en mars dernier.
Pour la première foisMacBook domine le marché haut de gamme– Le plus rentable et le plus précieux, mais c'est vrai. Deuxièmement, les panneaux miniLED qui ont été récupérés et adoptés par lesMacBook Pro 14et16 poucesétaient plus nombreux que les OLED, représentant 54 % des ventes.
Néanmoins, les analystes ont prédit que cette tendance s'inverserait à long terme, en équilibrant les deux technologies à partir de 2022. Selon lui, le MacBook miniLED représente 41% des machines haut de gamme vendues. Au quatrième trimestre 2022.
" À l'avenir, les miniLED et OLED portables connaîtront une croissance remarquable, mais les OLED finiront par battre ", a-t-il écrit. Avant de préciser que certaines avancées de cette technologie auront un impact significatif sur cette victoire :
Bref, il y en a tellement qu'Apple peut garantir que cette technologie sera adoptée à ces hauts de gamme. c'est que la miniLED est dans le milieu de gamme (car cette technologie permet aussi de réduire les coûts de fabrication) et que le LCD Retina est réservé aux Mac d'entrée de gamme...
Encore une fois, avec lesMacBooks, Apple Vous serez capable de voir que la science... La rationalisation technique, la rentabilité de votre investissement tout en construisant une gamme qui réponde mieux à vos besoins identifiés.
Briser les frontières du design
Remplacement ou successeur du M1 La machine utilise le fondation de la première puce de silicium Apple pour Mac. Le M2 a une grande responsabilité d'être la première brique pour construire les futurs M2 Pro, M2 Max et M2 UltraCe ne sont pas les M2, mais les puces équivalentes de la génération précédente. remplacer.
Cette puce occupe une plus grande surface que le modèle précédent, avec plus de transistors, un moteur multimédia amélioré, un cœur conçu pour être plus efficace et économe en énergie, et plus de cœurs GPU. Et un réseau de neurones vraiment remanié.
Tous ces facteurs sous-tendent la compétition pour le même effort, le meilleur rapport performance/watt. Cela reste au centre des préoccupations d'Apple. Compte tenu durecord d'autonomie établi par le MacBook Pro M2, qui est meilleur que leMacBook Pro M1, tout en conservant la même taille de batterie (58,2 Wh), la promesse est accrocheuse. Visible et entretenu.
Mais cette promesse nous donne plus que de l'autonomie et de la puissance : nous avons le potentiel de structurer librement la portée du Mac. Le Mac Studioest la première nouvelle série de Mac depuis le MacBook Air de 2008 et est la preuve de ce nouveau potentiel qui permet à Apple de contrôler le SoC.
Même si j'ai eu l'occasion de découvrir le nouveau design de l'iMac M1, et plus récemment du MacBook Air, la puce Mx ne limite pas son impact sur le raffinement de la maison. Ils ouvrent une nouvelle porte, vous permettant d'imaginer un Mac complètement différentdécoré avec de nouveaux attributs. Qu'il s'agisse d'hyper endurance ou de nouvelles fonctionnalités comme les modules 4G/5G intégrés. Jusqu'à présent, Apple s'est abstenu de franchir ce pas sur le Mac, mais il est difficile de ne pas voir sa position changer à partir du moment où il produira prochainement son premier modem. Fin 2021, je pensais que lequotidien japonaisquotidienserait fabriqué par TSMC à partir de 2023. Difficile de ne pas ressentir une convergence de tendances, d'efforts et de possibilités.
Deuxième année de migration majeure vers Apple Silicon SoCTant de choses ont déjà changé, mais tous les Mac abandonnent encore les processeurs Intel. Cela ne veut pas dire. Il serait donc étonnant que le géant de Cupertino n'ait pas le grand avantage de s'ouvrir de nouveaux marchés, de se différencier de ses concurrents et d'attaquer sur de nouveaux segments. Une combinaison d'escarmouches, d'innovations maîtrisées, d'intégration étroite et de primes qui s'appuient sur des savoir-faireDesignAutant d'excellentes bases pour la révolution. Ou au moins une refonte, commencez par un MacBook innovant et abordable. Ce que tout le monde attendait.
