L’entreprise de prêt-à-porter masculin Celio a racheté la marque Camaïeu aux enchères, mercredi 7 décembre, pour 1,8 million d’euros.
Source AFP
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Après s'être délestée des dernières collections auprès de l'enseigne NOZ, Camaïeu a vendu aux enchères la propriété intellectuelle de sa marque, ses logos et les noms de domaine de ses sites Web, mercredi 7 décembre. Et c'est Sébastien Bismuth, directeur général de l'enseigne Celio, qui en a fait l'acquisition pour 1,8 million d'euros. Le fichier clients, comportant les coordonnées de 3,8 millions de personnes, n'a, lui, finalement pas été mis en vente.
« C'est une marque qui a une valeur, qui a été leader du prêt-à-porter féminin pendant des dizaines d'années en France et on a envie d'essayer de la relancer », a expliqué aux journalistes Sébastien Bismuth, à l'issue de la vente. Celio et Camaïeu « ont toujours été deux entreprises sœurs, qui avaient le même positionnement », respectivement pour les hommes et pour les femmes, a-t-il ajouté. Toutefois, cette relance « va prendre du temps, on ne va pas du jour au lendemain ouvrir des magasins », a souligné Sébastien Bismuth.
Dans un communiqué, Celio France a souligné sa volonté de « faire renaître cette marque française iconique, connue et aimée de plusieurs millions de femmes » grâce à son « expertise ».
« Celio a les moyens de mettre en place un projet »
« La vente portait sur les deux noms de Camaïeu, son ancienne appellation avec tréma et sa nouvelle sans tréma », a précisé la direction de Celio. Outre la marque, les logos et noms de domaines de Camaïeu, acquis par Celio, la vente aux enchères a porté sur des lots de vêtements et accessoires de Camaïeu, cédés pour des sommes atteignant parfois 100 000 euros le lot.
« Ce qui est intéressant, c'est que la marque ait été reprise, donc il y aura une autre histoire », a souligné le délégué syndical CGT Thierry Siwik à l'issue de la vente, estimant qu'il y avait « beaucoup d'attente de la part de notre clientèle ». « Un groupe comme Celio a les moyens de mettre en place un projet autour de cette marque », veut-il croire.
Le géant nordiste du prêt-à-porter a été placé le 28 septembre en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Lille, deux ans après sa reprise par Hermione People and Brands, filiale de la Financière immobilière bordelaise (FIB). Une liquidation qui avait laissé environ 2 100 salariés sans emploi. Fondé en 1984 à Roubaix et connu pour ses « basiques » déclinés dans de multiples couleurs, Camaïeu était devenu le leader du prêt-à-porter féminin en France.
