Charente : un nouveau slogan et ça repart ?

Pas de nouveau logo pour des questions de coût mais une nouvelle couleur et un slogan, dévoilés ce mercredi : « un département qui vous ressemble, un lien qui nous rassemble. » Il est loin le temps de « La Charente a des ailes », le slogan qui, il y a plus de dix ans, s’était attiré quelques foudres...

Pas de nouveau logo pour des questions de coût mais une nouvelle couleur et un slogan, dévoilés ce mercredi : « un département qui vous ressemble, un lien qui nous rassemble. » Il est loin le temps de « La Charente a des ailes », le slogan qui, il y a plus de dix ans, s’était attiré quelques foudres. À l’époque, le marketing territorial n’était pas encore entré de plain-pied dans les collectivités. Désormais, les élus comptent sur cette nouvelle « identité visuelle », c’est comme ça qu’on dit, pour doper l’attractivité et la visibilité du Département. « Nous avons une carte à jouer mais jusqu’à présent, notre identité n’était pas assez valorisée », assure Nelly Vergez, vice-présidente du Département chargée de la participation citoyenne, des solidarités territoriales et de l’évaluation des politiques publiques.

Le Charentais est coincé entre la Charente-Maritime et la Dordogne, un peu comme le fameux ‘aquoiboniste’de Gainsbourg!

La collectivité a mis 50000€ sur la table et s’est adjoint les conseils d’une agence de pub de Bordeaux pour mener ces travaux d’avril à décembre 2022. En misant sur la démocratie participative, outil qui lui est cher. Durant plusieurs mois, 30 Charentais (retenus sur 130 candidatures) et 20 agents ont phosphoré. Ensemble, ils ont travaillé à faire le diagnostic des atouts et faiblesses de leur territoire. Jean regrette « que la Charente n’ait pas été mise en valeur ». Il juge que « le Charentais est complexé par rapport aux voisins, coincé entre Charente-Maritime et Dordogne, comme le fameux ‘aquoiboniste’de Serge Gainsbourg » !

S’affirmer puis se démarquer

Ces citoyens éclairés ont participé à élaborer une nouvelle charte graphique -la dernière datait de 2012- et un slogan. Fini les lettres marron et jaune. Place au terracotta, en rapport avec les racines terriennes de la Charente. Et à un fil qui habillera les publications officielles de la collectivité, tout autant symbole des méandres du fleuve que du lien entre les habitants. Un nouveau site internet doit aussi voir le jour en décembre prochain.

« Cette marque de territoire a pour but de se rassembler autour de valeurs communes. Plusieurs termes sont revenus pour désigner la Charente : réservée et fière, conquérante et humble, richesse et éclectisme, etc », cite Nelly Vergez qui martèle que ce n’est qu’une étape. En somme, s’affirmer, c’est bien, se démarquer, c’est mieux. Le Département va donc travailler à « être plus visible au niveau national et international ». Il pourrait bien avoir encore recours aux lumières de ses administrés. Gérard Fresser, VTTiste éclairé ou plutôt « vélosophe », puisque l’homme a une certaine conception du vélo, a fort à dire. « Les VTTistes qui viennent chez nous, notamment pour faire le tour de Charente sont étonnamment surpris de tout ce qu’ils peuvent voir et ont envie de revenir. » L’essentiel serait donc de ferrer les touristes. Et là-dessus, personne n’a encore trouvé la formule magique.