YouTube et TikTok seront les plateformes de divertissement les plus populaires pour les adolescents américains en 2022 (hors jeux vidéo).
FacebookSelon une étude du Pew Research Center publiée mercredi, le pourcentage d'Américains âgés de 13 à 17 ans qui accèdent à Facebook est passé de 71 % en 2018 à 32 % en 2022. , trouve le centre de recherche.
Féroce concurrent TikTok
TikTok est utilisé "parfois" par 67 % des adolescents américains et "presque toujours" par 16 %.
L'application mobile du groupe chinois ByteDance, qui n'a été lancée à l'international qu'en 2017, a connu un succès phénoménal avec de courtes vidéos engageantes triées selon les préférences personnelles par un algorithme puissant et amplifiées par les confinements pendant la pandémie.
La plateforme concurrence férocement le réseau, mais le réseau a dû s'adapter pour ne pas faire trop de concessions.
Son format vidéo a été copié par Meta (en particulier Facebook et la société mère d'Instagram) et YouTube (Google) respectivement en "reels" et "shorts".
YouTube prend les devants
Mais YouTube a gagné. 95 % des adolescents américains déclarent utiliser YouTube.
Instagram est passé de 52 % à 62 % des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans (depuis 2015), et Snapchat se rapproche de 59 % contre 41 % il y a sept ans.
"Les gens ont beaucoup d'options sur lesquelles passer leur temps, et les applications comme TikTok se développent rapidement", a déclaré le patron de Meta, Mark Zuckerberg, en février dernier.
Le géant des réseaux sociaux venait d'afficher des résultats décevants après avoir perdu son premier utilisateur sur sa plateforme historique Facebook.
Pour TikTok, pareil je ne pense pas jouer sur le court.
Dans une interview accordée à CNBC en juin, le responsable principal des applications, Blake Chandley, a déclaré : "Nous sommes une plate-forme de divertissement. Le leader qui a servi pendant un an a ajouté. "Leur cœur de métier, ce sont les algorithmes basés sur les relations sociales." Lorsque les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner lui disent de "revenir sur Instagram" et "d'arrêter d'essayer d'être TikTok", le message est largement applaudi et relayé par les internautes.
En particulier, certains ont critiqué la plate-forme pour avoir trop mis l'accent sur les vidéos et le contenu de créateurs recommandés par algorithme, même s'ils ne font pas partie des comptes suivis par l'utilisateur.
