Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, séries Canal+, AppleTV+, OCS, Salto. Et bientôt Paramount +. Déjà saturé d'offres de streaming vidéo par abonnement (SVoD),le marché français a décidé qu'un nouvel américain entrerait dans l'arène en décembre 2022. Possédant l'un des catalogues de films et de séries les plus complets d'Hollywood, le nom s'inscrit dans une stratégie globale d'expansion internationale. Ainsi, Paramount+, qui revendique 43,3 millions d'abonnés aux États-Unis depuis son lancement l'an dernier,-est encore loin des leaders Netflix et Disney+, avec plus de 200 millions. est devait atterrir en Italie. Disponible le 15 septembre et danstous les principaux marchés européens, y compris la France d'ici la fin de l'année.
Streaming : comment HBO Max veut s'inspirer de Netflix.
Canal+, Des alliés solides pour pénétrer le marché français
Problème : Même si Paramount Pictures était le plus ancien studio d'Hollywood, car Universal Studios est né en 1916 et 1912 respectivement, la marque Paramount n'a pas connu tout à fait la même notoriété en France, contrairement à Disney, Netflix et HBO. Néanmoins, son catalogue est immense : films cultes depuis l'après-guerre ("Courtyard Window" et "Cold Sweat" d'Alfred Hitchcock, trilogie "The Godfather", "Forrest Gump", "Top Gun"), Braveheart, Titanic, Mission Impossible , Iron Man, Transformers), filiale CBS Studios (séries Expert, NCIS, ou The Good Wife, émissions de télé-réalité, Survivor et Big Brother) et productions TV pour Showtime Channels (Dexter, Homeland), Comedy Central, MTV et Nickelodeon. Il cible spécifiquement un public plus jeune.
Malgré la qualité et la diversité de son catalogue, le manque de notoriété de la marque Paramount auprès du public français a conduit Paramount + à singulariser . Surtout face à une telle concurrence, nous nous retrouvons dans une situation difficile avec une recrudescence de l'inflation qui ampute le budget loisirs des ménages. En particulier, Paramount+ devrait être relativement cher. L'accès à la plateforme coûtera 7,99 euros par mois (79,99 euros par an) en Italie, un marché similaire à la France, si le prix en France n'a pas encore été dévoilé.
Pour s'implanter en France, Paramount+ se tourne vers son puissant allié Canal+. Bien entendu, ceux qui le souhaitent peuvent s'inscrire directement sur la plateforme . Mais beaucoup le découvriront via Canal+, qui fait office de distributeur non exclusif, comme ils le font déjà avec Netflix, Disney+ ou encore OCS. Avantage : En acceptant d'être distribuée par Canal+, la nouvelle plateforme ne sera pas pénalisée par son manque de notoriété. Présenté de la même manière que Netflix et consorts Paramount+ peut recruter des abonnés en faisant la promotion de son catalogue via Canal+ . Cela devrait accélérer considérablement la mise en œuvre.
Malgré une baisse record du nombre d'abonnés, Netflix se retient avec la série Stranger Things
Coup de maître de Canal+
Paramount+ utilisera certainement son partenariat avec Canal+ pour pénétrer un marché difficile, mais le plus grand gagnant de l'accord n'est certainement pas Canal+ lui-même. Car le géant français appartenant à Vivendi intégrera également le catalogue Paramount+ sans surcoût pour tous les abonnés myCanal payant l'option Cine Series.
Actuellement, cette offre coûte 44,99 € par mois et vous donne accès à Canal+, Disney+, Netflix, OCS et Starzplay. Paramount+ est donc ajouté à la liste. En d'autres termes, Canal+ capitalise sur le besoin de nouveaux acteurs d'entrer sur le marché pour promouvoir leurs propres offres de contenus et renforcer leur position en France. Elle a notamment acquis auprès de Paramount+ le maintien de diffusions exclusives de la série sur les chaînes Showtime (Dexter, Yellowjackets, Californie), ce qui la rend très populaire auprès du public et acclamée par la critique.
Ce pacte est le coup de maître de Canal+. parce que l'intégration de Paramount+ dans son offre globale assure un partenariat exclusif avec Showtime tout en le rendant plus attractif et en l'utilisant pour rendre plus efficace sa propre offre interne. parce qu'il peut faire l'objet d'une publicité efficace. L'offre interne de Canal+, vue dans la série Canal+, devrait également gagner en importance si l'acquisition actuellement discutée par du concurrent français OCS se concrétise. La société n'a pas dévoilé le nombre d'abonnés à Canal+ Ciné Séries, ni à l'offre Canal+ Séries (qui ne propose qu'un catalogue maison), mais s'attend à ce qu'il atteigne près de 10 millions au premier semestre 2022 . Tous les abonnés Canal+. Mais en rachetant OCS, Canal+ Séries a éliminé un concurrent direct et est devenu le premier acteur du streaming vidéo en France, proposant les meilleures productions françaises et distribuant les meilleurs films étrangers, au service de la plateforme mondiale Canal+ qui veut devenir intégrale. Des offres.
