C'est une des conséquences de l'inflation et affecte le pouvoir d'achat des ménages. Dans ce dernier cas, le budget réservé aux vêtements est souvent réduit. C'est un constat fait par l'Alliance ducommerce, une fédération professionnelle, il y a près de deux semaines lors du lancement dessoldes d'été 2022 . Elle déplore la baisse des ventes pendant cette période de promotion qui dure jusqu'au 2 juillet et" un très mauvais départ ".
Les ventes 2022 sont en baisse de 19 %, compte tenu des ventes en magasin des 11 premiers jours de soldes en 2019, le dernier exercice non affecté par l'épidémie de Covid-19. La fréquentation en magasin a chuté de 28%, selon un panel réalisé par l'Alliance du Commerce et Retail Int sur une quarantaine de marques représentatives du marché de l'habillement.
Inflation record
La baisse de fréquentation s'explique par la recrudescence des inquiétudes des ménages liées à l'inflation et les désavantages" Les décisions des consommateurs sur le secteur de l'habillement à la veille des vacances d'été ». Textiles et habillement, chaussures, jouets-culture-cadeaux ou encore beauté-santé est élevé C'est la catégorie la plus pénalisée en période d'inflationA l'inverse,, quant à lui, selon la fédération, l'alimentation de spécialité et l'électroménager sont pré-Covid-19 pour la période janvier-mai 2022. Ça marche mieux que la hausse des prix a cassé records depuis plusieurs mois depuis le déclenchement de la guerre en Ukraine le 24 février. Selon l'INSEE, juin { l'année 22}, il a atteint 5,8 % contre 5,2 % le mois précédent.
Comment l'inflation fait des paniers alimentaires français
Dans un sens plus large, premier semestre 2022, le panel" marque , A enregistré une baisse de 5 % de son activité cumulée en magasin sur une gamme et sur Internet par rapport à 2019".Textile homme et enfant" , contrairement aux textiles et chaussures pour femmes, a principalement tiré le marché de l'habillement ". La semaine dernière, le syndicat spécialisé Procos a affiché un -7 % de baisse de l'activité commerciale au premier semestre par rapport à l'avant Covid 19. En comptant les ventes Web des marques du panel Procos, cette fluctuation reste négative, à -5,4 %.
Les ventes en ligne augmentent mais ne se compensent pas
Constats partagés par la Commerce Alliance : Les ventes en ligne ont nettement augmenté depuis 2019, mais sur la même période Comparé à + 68%, on s'arrête en magasin, et pendant la période de fermeture c'est inférieur à 2021 (-27 %).
À l'échelle européenne, les ventes en ligne ont également atteint de nouveaux sommets l'année dernière. Les ventes ont augmenté de 13% à 718 milliards d'euros, selon les bilans des deux organisations réalisés au Centre d'analyse des marchés de l'Université des sciences appliquées d'Amsterdam. C'est une année de plus que 2020 et néanmoins caractérisée par une série de confinements à travers l'Europe caractérisés par des fermetures de magasins. A cette époque, les ventes en ligne de biens n'ont augmenté que de 10%, atteignant 633 milliards d'euros.
Quel est l'avenir des ventes en temps de crise ?
