Illustration AFP
Par charentelibre.fr (avec AFP), publié le 9 décembre 2022 à 21h17.
Les acteurs du marché de l’influence en ligne ont été réunis à Bercy, ce vendredi, pour une table ronde. Objectif: protéger le consommateur et réguler cette jeune profession qui rapporte beaucoup.
C’est un marché qui rapporte et qui intéresse de plus en plus l’État. Désireux de mieux encadrer les pratiques des influenceurs et leurs relations avec les marques, au cœur de nombreuses polémiques, le gouvernement a annoncé vendredi le lancement d’une consultation publique, tandis que ce secteur en plein boom plaide pour l’autorégulation.
Sans Booba ni Magali Berdah
Pour la première fois, une réunion était convoquée à ce sujet vendredi à Bercy, avec une cinquantaine d’acteurs. Pas de big-bang législatif en vue cependant : après les échanges, le gouvernement a indiqué vouloir « prendre le temps » d’analyser un « secteur morcelé avec une chaîne de valeur complexe ».
Les participants ont donc quelques jours pour envoyer leurs propositions écrites, puis une consultation publique sera ouverte sur internet, en parallèle de quatre « groupes de travail thématiques ».
Le ministre de l’Économie Bruno Le Maire rendra compte de ces contributions et d’éventuelles décisions d’ici mars 2023.
Le conflit ces derniers mois entre Magali Berdah, patronne de la puissante agence d’influenceurs Shauna Events, et le rappeur Booba a mis en lumière certaines dérives de la promotion de produits sur les réseaux sociaux et les risques, notamment pour les plus jeunes.
Magali Berdah a été accusée par Booba de recourir à des pratiques commerciales trompeuses. Elle dénonce de son côté un cyber-harcèlement qui doit déboucher sur un procès.
Les deux intéressés n’étaient pas invités à la table-ronde, qui a réuni des influenceurs (comme le vidéaste HugoDécrypte), des agences, les principaux réseaux sociaux (Facebook, Youtube, Tiktok et Snapchat) et des organisations représentatives du monde de la communication.
Un marché mondial de 9,7 milliards de dollars
La Direction générale des entreprises, la Répression des fraudes et la Direction générale des finances publiques étaient également présentes, aux côtés de l’Autorité des marchés financiers et de l’Autorité nationale des jeux, afin d’entendre les propositions du secteur pour mettre fin aux pratiques illicites.
Le marché du marketing d’influence, qui consiste pour des marques à payer des influenceurs pour promouvoir des produits, a explosé ces dernières années.
Il représentait en 2020 un marché mondial estimé à 9,7 milliards de dollars, selon des chiffres cités par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), et à plus de 13 milliards l’an dernier.
La France compte environ 150.000 créateurs de contenus. Parmi eux, l’ARPP en a formé 280 aux règles applicables en matière de communication commerciale via le « certificat de l’influence responsable », qui commence à être exigé par certaines marques.
