Editorial: La venda d’aire d’Ordino: entre l’absurd i el mal ús de logotips

Andorra sempre està cercant noves oportunitats de negoci, brandint l’espasa de la diversificació econòmica i aplaudint qualsevol proposta que suposi innovar. Però hi ha vegades que costa creure algunes de les idees brillants que, qui sap si per afecte de l’alçada del país, a algun empresari li ve al cap. Fem referència al producte estrella que les darreres hores s’ha viralitzat a les xarxes socials: l’aire enllaunat d’Ordino. Primer, cal pensar en el mateix concepte del producte: agafar aire de la parròquia d’Ordino i retenir-lo en un recipient per a la seva futura distribució. L’expressió de «vendre fum» s’entén, especialment en el context de la política, com aquell que sembla dir molt però en el fons no aporta res. Doncs és possible que «vendre aire» sigui força equivalent. Però, si es llegeix bé la llista ingent de propietats i beneficis que aporta el consum –perquè no queda del tot clar quina és la seva finalitat– d’aquest producte, sembla que el fet de respirar aquest aire gairebé pugui curar l’asma o rejovenir 30 anys la pell de la cara. Potser és per aquest motiu que la construcció ha crescut a Ordino: tothom hi vol anar a viure per gaudir d’aquestes propietats miraculoses del seu aire. I ara, donem un cop d’ull a les crides que han fet servir per publicitar el producte. Entre els logotips que l’acompanyen, insinuant d’alguna manera el seu aval, s’hi troben el de la Reserva de la Biosfera d’Ordino, el de la Unesco, el dels ODS, i la bandera andorrana. Però no, resulta que cap dels interpel·lats han donat autorització per a aquest ús, i ni tan sols se’ls ha sol·licitat. Tot plegat, resulta una d’aquelles idees que, per la porta del darrere van fent, però han comès l’error de posar un cartell publicitari de dimensions faraòniques al centre del país. Ostres! Per cert, no deixem de banda el concepte de vendre puresa i sostenibilitat anant a recollir el producte en un helicòpter.