Amazon France a échoué à faire réduire l’impôt foncier qu’elle verse pour son entrepôt près d’Orléans, le plus important de France (66.103 m²). - Guillaume Souvant-AFP
Le e-commerçant américain a progressé plus que ses concurrents en novembre. Et à l'approche du black friday, Amazon conforte sa première place.
Beaucoup d'échos mais peu suivis? Les appels au boycott d'Amazon sur les réseaux sociaux, les pétitions de personnalités ne semblent avoir eu qu'un écho médiatique. Les Français ont continué à acheter massivement sur Amazon.
Selon les données de la société PayLead spécialisée dans l'analyse des paiement par carte et espèces reprise par le JDD, le chiffre d'affaires d'Amazon a progressé de 67% entre les mois de septembre et novembre. Ucne hausse logique à l'approche de Noël et des opérations commerciales autour du blak friday. D'ailleurs, tous les vendeurs en ligne ont enregistré une hausse de l'activité sur cette période.
Sauf que la progression d'Amazon est plus forte que celles de ses concurrents malgré les appels à privilégier les sites français et le click and collect. Ainsi sur la même période CDiscount a progressé de 54% (13 points de moins qu'Amazon), La Redoute de de 49% et Vente-privée de 58%.
Le site américain conforte donc sa position de leader malgré son report annoncé du black friday la semaine dernière. Selon FoxIntelligence, une autre société spécialisée dans les achats en ligne, Amazon représenterait à lui seul 30% des achats en ligne.
Les Français ont le réflexe Amazon
Car Black Friday ou pas, Amazon a multiplié les promotions au mois de novembre dans le cadre de son opération pré-Black Friday. Actuellement, ce sont 4250 produits qui sont proposés en promotion ou vente flash sur Amazon. Mais sur le reste du mois de novembre, le nombre était bien plus conséquent. Il y en avait plus de 7700 par exemple la troisième semaine du mois. Les vendeurs diminuent actuellement leurs promotions en prévision du Black Friday du 4 décembre.
Plus de promotions en novembre et un réflexe Amazon bien ancré dans l'esprit des consommateurs. En France, les requêtes associant "Amazon + Black Friday" (540 870 requêtes mensuelles en moyenne) sont bien les plus populaires selon les données de SEMrush devant l'association de l'événement avec Darty (483.940), Fnac (277.360), Sephora (221.400), Boulanger (217.120), Cdiscount (147.620) ou Apple (146.600).
Les Français se rendent par défaut sur Amazon pour leurs achats de Noël qu'ils réalisent de plus en plus souvent durant le Black Friday. Selon FoxIntelligence, le site américain est le leader depuis au moins trois ans en termes de volume d'achat à chaque Black Friday. Et ce malgré les appels au boycott donc.
