Végeláthatatlan márkavédelmi háborúval nézhetnek szembe Oroszországban azok a nyugati vállalatok, amelyek az Ukrajna ellen indított orosz agresszió kezdete óta elhagyták az orosz piacot - írja a Reuters. Az ellenfelek azok a vállalkozások lesznek, amelyek igyekeznek kihasználni az utánuk maradt űrt.
Ennek két módja is lehet: megszervezik a kivont termékek importját vagy helyi gyártású, hasonló termékekkel próbálják elcsábítani a fogyasztókat. A szerzői jogok védelméért felelős orosz hatósághoz, a Roszpatenthoz máris keresetek sokaságát nyújtották be, ám ezek eredményessége több mint kétséges.
A gazdaság és az üzleti élet legfrissebb hírei a Napi.hu hírlevelében.
Ezután megkapja a Napi.hu Hírleveleit reggel és este.
Az orosz kormány ugyanis tavasszal elfogadott egy rendeletet, amely megengedi az orosz vállalkozóknak, hogy használják az Oroszországgal szemben barátságtalannak minősített országok cégeinek szabadalmait. Emellett legálissá tették a „párhuzamos importot”, azaz a márkás termékek bevitelét az országba annak ellenére, hogy ezt a márka tulajdonosa megtiltotta forgalmazásukat az orosz piacon.
A Coca-Cola példája
A Coca-Cola mind a kétféle lehetőséggel találkozott már, és egyikben sem sikerült érvényesítenie az igazát. A Pivoindustria LLC annak ellenére értékesíteni tudja az amerikai márka termékeit, hogy a moszkvai kormány nem szerepelteti azokat a „párhuzamos importra” engedélyezett áruk között. Egyszerűen megvásárolja az USA-ban a Costco vagy a Walmart áruházaiban a kólákat és fantákat, majd beviszi Oroszországba. A Coca-Cola először azt próbálta elérni, hogy a határon blokkolják a szállításokat, ám ez nem jött össze. Most a Pivoindustriával pereskedik.
Az amerikai üdítőgyártó emellett egy helyi versenytársával szemben is megismerkedhetett a kudarcos pereskedés keserű ízével. A Csernogolovka úgy döntött Fantola márkanéven próbálja meghódítani fogyasztókat. Ezt még a háború kirobbanása előtt kezdte, és a cég igazgatója azt mondja, hogy többször is pereskedtek – Oroszországon kívül is - a Fantához és a Colához is hasonló elnevezés miatt, és mindannyiszor nyertek. A „fan” végül is számos szóban előfordul, például a fantasztikusban.
