© AP
Bierreus AB InBev heeft een meerjarige sponsordeal gesloten met de Amerikaanse kooivechterscompetitie UFC. Dat bevestigt de brouwer van Stella Artois en Budweiser woensdag, nadat Bloomberg het nieuws bekend had gemaakt op basis van anonieme bronnen. Vooral de toegang tot de Amerikaanse consumenten lijkt interessant voor het bedrijf, gezien de recente problemen in de Verenigde Staten.
De Belgisch-Braziliaanse groep heeft het de laatste tijd immers niet makkelijk in de VS. De bierverkoop in het land ging er fors op achteruit door een boycot uit conservatieve hoek, wegens een in april verschenen promofilmpje voor Bud Light met Dylan Mulvaney, een bekende trans vrouw. In het tweede kwartaal daalden de verkochte volumes in de VS met ruim 14 procent.
LEES OOK. Samenwerking met trans vrouw blijft wegen op beurswaarde van Bud Light: KBC past koersdoel AB Inbev aan
Om het merk er weer op de kaart te krijgen, heeft AB InBev nu een meerjarige deal gesloten om de biersponsor te zijn van de UFC. Dat is de grootste organisatie in de mixed martial arts (MMA), met gevechten in een kooi of een ring. Met de deal hoopt AB InBev een publiek van 700 miljoen fans in 170 landen te bereiken, meldt de brouwer in een persbericht. Hoe groot het contract is, is niet bekend, maar het zou om de grootste sponsordeal ooit gaan voor de UFC. Tot nu toe was dat een deal van 175 miljoen dollar met cryptomuntenplatform Crypto.com.
LEES OOK. Amerikaanse bier-rel over trans vrouw Dylan Mulvaney kost AB InBev miljarden: hoe kon het zover komen en zal de uiteindelijke schade meevallen?
Als gevolg van de deal zal het Bud Light-merk te zien zijn tijdens UFC-evenementen in de VS, zowel bij uitzendingen als in de arena’s zelf. Het logo zal bijvoorbeeld ook tijdens persconferenties, op de sociale media van het vechttoernooi en bij het wegen van de vechters getoond worden. Ook internationale merken uit het uitgebreide AB InBev-portfolio zouden gepromoot kunnen worden.
Na de Bud Light-rel lanceerde de brouwer ook al nieuwe campagnes voor het merk in de NFL (American Football) en met verscheidene countrymuzikanten. Het muziekgenre is vooral in conservatieve middens populair.
UFC is de grootste organisatie in de mixed martial arts (MMA) ter wereld. — © AP
