Lidl vyhrál spor s Teskem. Žluté kolo v modrém čtverci smí používat jen on

Spor mezi spoleènostmi Lidl a Tesco se netıká loga Clubcard jako takového, ale zpùsobu, jakım Tesco od záøí 2020 propaguje slevy Clubcard – pomocí modrého ètvercového pozadí s centrálnì umístìnım žlutım kruhem, které se podle spoleènosti Lidl nápadnì podobalo jejich vlastnímu logu.

„Z vıše uvedeného úhlu pohledu prvky, tvary a barvy použité spoleèností Tesco jasnì parazitují na vytvoøené vizuální identitì spoleènosti Lidl a vybudovanıch hodnotách s ní spojenıch. Vzhledem k tomu je naprosto pochopitelné, že se spoleènost Lidl brání a dožaduje se svıch práv a stažení tìchto vizuálních prvkù od spoleènosti Tesco,“ domnívá se Tomáš Vacek, partner reklamní agentury Contexto.

Podle expertù zákazník totiž nevnímá pouze celek, ale i jeho jednotlivé složky – barvu, tvar nebo font. Tesco se rozhodlo, podobnì jako Lidl, pro žluté koleèko na modrém pozadí. Odstíny nejsou totožné, ale jsou si velmi podobné.

„Ve svìtì plném log, reklamních sdìlení a silnıch vizuálních vjemù nevìnuje zákazník plnou pozornost ètení loga. Vidí modré pozadí, žluté koleèko, nìkolik písmen a usoudí, že jde o Lidl. Nìmeckı øetìzec ve své marketingové komunikaci dlouhodobì investuje do vybudování atraktivní pozice obchodu s levnım, a pøesto kvalitním zbožím,“ popisuje problém Ondøej Tyleèek, generální øeditel kreativní agentury Fairy Tailors.

Soud na stranì Lidlu

Rozsudek provinèního Vrchního soudu byl vynesen 19. dubna letošního roku a dospìl k závìru, že Tesco porušilo práva spoleènosti Lidl k ochrannım známkám s textem a dopustilo se specifické anglické formy nekalé soutìže tzv. passing off a také porušení autorskıch práv. Následnì byl vydán 21. èervna rozsudek, kterı stanovil, že po nabytí právní moci rozsudku bude mít Tesco devìt tıdnù a dvacet tıdnù v pøípadì vırobkù F&F na splnìní soudního pøíkazu ohlednì odstranìní protiprávního jednání, zjednodušenì øeèeno, musí pøistoupit k rebrandingu zpùsobu propagace slev Clubcard.

„Pokud jde o dopad na území Èeské republiky, spor mezi obìma subjekty je ovlivnìn tím, že Tesco již podalo nìkolik návrhù na vımaz ochrannıch známek spoleènosti Lidl bez textu u Úøadu EU pro duševní vlastnictví (EUIPO) i u Úøadu pro ochranu vnitøního trhu ÈR (OHIM). K prvoinstanèním rozhodnutím pøed EUIPO a ÚPV ÈR ještì nedošlo, ale napø. úøad Slovenské republiky již v první instanci rozhodl, že ochranná známka bez textu byla spoleèností Lidl na trhu užívána i prostøednictvím ochrannıch známek s textem. Spoleènost Tesco však stále mùže tyto ochranné známky napadnout i z dùvodu, že nebyly zapsány v dobré víøe,“ vysvìtluje Matìj Michalec, advokát z V4 Group.

Pøipouští však, že celkovı rozsah soudního sporu mezi obìma supermarkety nezná, ale s ohledem na vıše uvedené lze pøedpokládat, že probíhá v nìkolika èlenskıch státech EU.

„Pokud bude Tesco, stejnì jako ve Velké Británii, ménì úspìšné, bude muset velmi pravdìpodobnì podniknout kroky k nápravì nezákonného zásahu a mùže bıt pøípadnì povinno k urèitému finanènímu odškodnìní (náhrada škody, bezdùvodné obohacení, pøimìøené zadostiuèinìní).

Podle tiskové mluvèí Ivy Pavlouskové ze spoleènosti Tesco se kauza tıká pouze anglického trhu. „Na náš Clubcard to nemá vùbec žádnı vliv,“ odpovìdìla na dotaz iDNES.cz.

Není vyhráno

Rozsudek ve Spojeném království z èervna ovšem ještì není pravomocnı a obì strany oznámily, že se odvolají. Rovnìž tento rozsudek, i kdyby se stal pravomocnım v souèasném rozsahu, nezavazuje soudy èlenskıch státù EU, aby rozhodovaly stejnım zpùsobem.

Podle advokáta by to byl jistì smìrodatnı argument a rozhodovací praxe a pøíslušné právní instituty v EU a ve Spojeném království se v podstatnıch ohledech zásadnì neliší, ale pøesto to nezabrání protichùdnım rozhodnutím zejména proto, že skutkové okolnosti se mohou v jednotlivıch èlenskıch státech lišit.

„Každopádnì se domnívám, že Tesco nebude èekat na koneèná rozhodnutí, a už ve Velké Británii nebo jinde a ke zmìnì zpùsobu propagace slev Clubcard pøistoupí mnohem døíve. Pravdìpodobnì tak již uèinilo zejména s ohledem na skuteènost, že se podle mého názoru nejedná o zmìnu specificky rozlišujícího oznaèení. Postaèí tedy napøíklad i zmìna barevné kombinace nebo použitıch geometrickıch tvarù,“ domnívá se Michalec z V4Group.