Maria Kalliokoski on tehnyt kauneusaiheista sisältöä sosiaaliseen mediaan vuodesta 2015. Somesisältöjen tuottaminen oli hänelle lähinnä harrastus, kunnes hän latasi Tiktok-videosovelluksen muutama vuosi sitten ja alkoi julkaisemaan siellä kauneusaiheisia videoita.
Nykyään Kalliokosken Maria Alexandra -tilillä on liki 100 000 seuraajaa ja yli neljä miljoonaa tykkäystä. Sisältö vaihtelee meikkitutoriaaleista erilaisiin vinkkeihin ja tuotesuosituksiin sekä kertomuksiin Kalliokosken kokemuksista edellisessä työssään kosmetiikkamyyjänä.
Huippusuositun Tiktok-tilin ansiosta Kalliokoski on tänä vuonna lopettanut päivätyönsä kosmetiikkamyyjänä ja tienaa nykyään koko elantonsa somevaikuttajana. Hän on myös kymmenen muun pohjoismaisen kauneusvaikuttajan kanssa uuden Nommon-kosmetiikkabrändin kehittäjä.
Juttu jatkuu upotuksen jälkeen.
OECD:n eli kansainvälisen Taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestön määritelmää sovellettaessa Suomessa keskituloisten kuukausiansiot sijoittuvat 2486–6630 euron välille. Kalliokoski kertoo olevansa tämän määritelmän mukaan keskituloinen.
– Sanotaan vaikka niin, että tulen tänä vuonna tienaamaan enemmän kuin silloin, kun työskentelin täyspäiväisesti meikkitaiteilijana, Kalliokoski kertoo.
Kalliokoski painottaa, että hän on ennen tätä siirtymää tehnyt kauneusaiheista sisältöä sosiaaliseen mediaan usean vuoden ajan ilman, että se on tuottanut hänelle tuloja. Kalliokosken nykyisen tilanteen taustalla on valtava määrä työtunteja ja pitkäjänteistä someyleisön kasvattamista.
Ennen kaikkea Kalliokoski tekee somesisältöä siksi, että hän nauttii sen tekemisestä.
– Tekisin sisältöä, vaikka en saisi siitä mitään palkkaa, Kalliokoski kertoo.
Juttu jatkuu upotuksen jälkeen.
Vaikuttajayhteistyöt
Kalliokoski on koulutukseltaan estenomi, joka on kauneudenhoitoalan korkeakoulututkinto. Hän on aiemmin työskennellyt meikkitaiteilijan töiden lisäksi esimerkiksi lähihoitajana ja kosmetiikkamyyjänä Kicks-kauppaketjussa.
Kalliokosken nykyisestä sometyöstä ansaitut tulot koostuvat suurimmaksi osaksi brändien kanssa tehdyistä yhteistöistä. Vaikuttajayhteistyöt ovat brändeille tehokas tapa markkinoida palvelujaan vaikuttajan henkilöbrändin ja yleisön avulla.
Kalliokoski muun muassa suosittelee hänen lempituotteitaan hänen Tiktok-videoillaan. Kyseinen video ei ole kaupallista sisältöä. Kuvakaappaus Kalliokosken Tiktok-videolta
Vaikuttajayhteistyö on ikään kuin palkkaisi freelancer-graafikon- tai kuvaajan tuottamaan halutulle tuotteelle mainoksen, mutta kylkiäisenä mainokselle saa vielä valmiin yleisön. Työstä luonnollisesti maksetaan myös palkka, joka vaihtelee esimerkiksi vaikuttajan yleisön koosta riippuen.
– Tein ensimmäisen yhteistyöni Tiktokissa muistaakseni ensimmäisen vuoden aikana, kun olin alkanut julkaisemaan siellä sisältöä. Veikkaan, että tililläni oli tuolloin ehkä 10 000 seuraajaa, Kaliokoski kertoo.
Kalliokoski siirtyi aiemmin täyspäiväisestä työstä Bobbi Brown -kosmetiikkamerkillä Kicksin osa-aikaiseksi kosmetiikkamyyjäksi.
Päätoimiseksi vaikuttajaksi huhtikuussa
– Työskentelin meikkitaiteilijana ja pistevastaavana Bobbi Brownilla parisen vuotta, mutta kun some-kanavani alkoivat kasvamaan, niin arkeni alkoi olemaan aika kiireistä. Siirryin osa-aikaiseksi myyjäksi Kicksiin, minkä myötä minulla on ollut aikaa panostaa yritykseeni, Kalliokoski kertoo.
Haastateltavan kotialbumi
Kalliokoski lopetti Kicksillä tämän vuoden huhtikuussa ja siirtyi päätoimiseksi somevaikuttajaksi. Päätös oli jännittävä.
– Olisin voinut lopettaa aiemminkin, mutta pidin työstäni sekä työkavereistani. Minulla on myös asuntolaina, jonka vuoksi en heti uskaltanut hypätä tuntemattomaan. Olen vuosien varrella kuitenkin vähentänyt työtunteja [kosmetiikkamyyjänä] ja sumplinut sometöideni kanssa kun niitä on ollut yhä enemmän. Tänä vuonna tulin viimein tulokseen, että pärjään pelkillä sometuloilla.
