Vähittäiskaupan analyytikko Arhi Kivilahti arvioi, että Odan ”jalat edellä” -lähtö tuskin houkuttelee Suomeen uusia kauppaketjuja.
Norjalainen Oda kertoi keskiviikkona lopettavansa ruoan verkkokaupan Suomessa reilun vuoden toiminnan jälkeen. Kuva: Eeva Valtokari / Aamulehti
Harri Pietarinen HS
Norjalaisen Odan vetäytyminen ruoan verkkokaupasta keskittää entisestään Suomen päivittäistavarakauppaa, ja se voi lopettaa pitkäksi aikaan toiveet, että ruokakauppaan tulisi uusi toimija, arvioi alan analyytikko.
Norjalainen Oda kertoi keskiviikkona suunnittelevansa ruoan verkkokauppansa sulkemista Suomessa ja siirtymistä tarjoamaan kaupan alan yrityksille logistiikkapalveluja.
Suomen päivittäistavaramarkkinat ovat länsimaiden keskittyneimmät. Kaksi suurta toimijaa, S-ryhmä ja K-ryhmä, kahmaisevat yhdessä 82,2 prosenttia markkinoista.
Oda oli ensimmäinen kahteenkymmeneen vuoteen, joka yritti uutena tulijana saada siivunsa Suomen ruokakaupasta.
”Oda lähtee Suomesta jalat edellä. Tunnelma on se, että onko tämä viimeinen naula arkkuun, että saisimme muutosta markkinoihin järkevällä aikavälillä”, sanoo vähittäiskaupan analyytikko Arhi Kivilahti Ada Insights -tutkimusyhtiöstä.
Kivilahti sanoo, että keskittyneisyyden lisäksi Suomen päivittäistavarakauppa on poikkeuksellinen myös kannattavuuden suhteen.
”Markkinoilla olisi varmasti tilaa, mutta Suomi on pieni ja etäinen”, Kivilahti arvioi.
Uuden rakentaminen on todella hidas prosessi, sanoo vähittäiskaupan alan analyytikko Arhi Kivilahti. Kuva: Rio Gandara / HS
Oda kertoi lopettamissuunnitelmista vain runsaan vuoden toiminnan jälkeen.
Yhtiö sai ensimmäisen yhdentoista kuukauden tilikautensa aikana aikaan 22 miljoonan euron liikevaihdon Suomessa. Jos kasvu olisi jatkunut samanlaisena, liikevaihto olisi Odan arvion mukaan noussut 34 miljoonaan euroon.
Luvut ovat lupaavia, sillä S- ja K-ryhmän ruoan verkkokauppojen liikevaihdon arvioidaan olevan noin 200 miljoonaa euroa.
”Kyse ei näytä olevan kysynnän puutteesta, mutta uuden rakentaminen on todella hidas prosessi ja maailma on muuttunut sitten Odan markkinoille tulon”, Kivilahti arvioi.
Vuodessa korkotaso on noussut voimakkaasti. Kasvuyritykset eivät enää saa rahoitusta hankkeilleen samalla tavalla kuin nollakorkojen aikana. Tämän ”dramaattisen” muutoksen takia aiemmin rahoitettavissa ollut liiketoimintamalli ei ollut enää tätä päivää, Oda kertoi keskiviikkona.
”
”Kirittäjä olisi nopeuttanut kehitystä.”
Kaupan alan analyytikko Kivilahti arvioi, että Odan lopetusilmoitus on takaisku ruuan verkkokaupan kehittymiselle ja hidastaa sen yleistymistä Suomessa.
”Odan kaltainen kirittäjä olisi nopeuttanut kehitystä.”
S- ja K-ryhmä ovat olleet varsin passiivisia ruoan kotiinkuljetuksen hinnoittelussa ja ovat Kivilahden arvion mukaan ”jättäneet” tämän markkinan Odalle. Verkkokaupassa toimitusmaksu on kuluttajalle yksi ratkaisevimmista ostopäätökseen vaikuttavista tekijöistä.
”On hieman yllättävää, että kumpikaan iso kaupparyhmä ei kilpaile toimitusmaksun hinnalla, vaikka S-ryhmä on painanut noutopalvelun hintoja”, Kivilahti sanoo.
Odalla toimitusmaksu on ollut pienempi kuin kahdella isolla kaupparyhmällä. Odan poistuminen ei siis luultavasti lisää hintakilpailua kotiinkuljetuksessa.
”Ruoan kotiinkuljetusten hinnat ovat tosi kovat jo nyt, eivätkä ne ole ainakaan laskemaan päin.”
Suomen päivittäistavarakaupan kolmas toimija eli saksalainen Lidl on tehnyt verkkokauppakokeiluja Suomessa ja muissa toimintamaissaan.
Kivilahti arvioi, että Odan lopettaminen tuskin houkuttelee Lidliä etenemään verkkokaupassa Suomessa. Kivilahti kuvaa Lidlin kivijalkamyymälöihin pohjautuvaa konseptia ”kurinalaiseksi”.
”Lidlille on varmasti tarjottu kaikenlaisia verkkokaupparatkaisuja kaikesta suunnasta. Sillä olisi iso potentiaali verkossa, mutta yhtiö ei ole löytänyt mallia, jonka se olisi levittänyt useampiin toimintamaihinsa”, Kivilahti sanoo.
