Hätkähdyttävä oivallus muutti Heidi Hellevuon elämän suunnan kertaheitolla. Elettiin vuotta 2004, ja tuolloin 29-vuotias Hellevuo oli tehnyt komean uran Helsingin Sokoksen kosmetiikkaosastolla. Myyntiryhmän vastaavaksi nopeasti noussut ideatykki oli nostanut osaston myyntiä 30 prosenttia.