Ukrainan sota näkyy mainoksissa – Googlen leikkuri surisee

Miljardit mainokset jäivät Googlen haaviin viime vuonna, ja Ukrainan sota jätti jälkensä.

Teknologiayhtiö Google kertoi isoja lukuja perustoiminnastaan eli verkkomainonnasta. Yhtiön pääbisnes on mainostilan myyminen muille, ja se perustuu usein hakukoneen avainsanoihin.

Viime vuonna Google:

• Esti ja poisti yli 5,2 miljardia mainosta, jotka rikkoivat sääntöjä. Tämä on yli 9000 mainosta per minuutti.

• Rajoitti yli 4,3 miljardia mainosta.

• Blokkasi yli 17 miljoonaa Ukrainan sotaan liittyvää mainosta arkaluontoiset tapahtumat -käytännön mukaisesti. Ukrainan sodan vuoksi muun muassa keskeytettiin mainokset, joiden sisällössä käytetään sotaa hyväksi, vähätellään sitä tai suvaitaan se.

• Jäädytti yli 6,7 miljoonan mainostajan tilit törkeiden käytäntörikkomusten vuoksi.

• Poisti mainoksia yli 1,5 miljardilta sivustolta.

• Kehitti ja päivitti yli 29 käytäntöä sekä mainostajille että julkaisijoille.

Ukrainan sotaan liittyen Google myös esti Venäjältä käsin toimivien mainostajien mainosten näkymisen palveluissaan ja keskeytti Venäjän valtiorahoitteiseen mediaan liittyvät mainokset.

Lue lisää: Näillä keinoilla Google seuraa sinua näyttääkseen mainoksia – asiaan tulossa helpotusta

Google julkisti Ads Transparency Center -työkalun, joka on hakutoiminnon sisältävä arkisto Google maailmanlaajuisista vahvistettujen mainostajien mainoksista. Työkalu tulee vähitellen saataville lähiviikkojen aikana.

Google, kuten sen kilpailijat Microsoftin tapaan, ovat ison kysymyksen äärellä. Kun tiedonhaku vaihtuu avainsanoihin perustuvasta tuloslistasta tekoälyn kanssa keskustelemiseen, pitää mainokset jotenkin sovittaa järkevästi mukaan. Vielä on epäselvää, miten se käytännössä tapahtuu.