Quel candidat à la présidentielle 2022 a le mieux réussi sa campagne du 1er tour sur Twitter ?

Difficile de ne pas y voir de « prime » à la présidence. D’autant plus, en période de guerre en Europe. Des 12 candidats à l’élection présidentielle 2022, c’est Emmanuel Macron qui a gagné le plus de nouveaux « followers » depuis le 1er février, selon PlayLysée. Près de 570 000 nouveaux en deux mois, pour un compte qui en cumule désormais 8,07 millions.

Une avance qui aurait pu être payante pour diffuser de la propagande électorale. Sauf que le président-candidat s’est fait rattraper par la Commission nationale de contrôle de la campagne électorale. Qui lui a demandé d’utiliser un autre compte Twitter pour sa campagne, « compte tenu des caractéristiques de l’utilisation » du compte officiel@EmmanuelMacron, « utilisé de longue date et de façon prépondérante pour relayer des messages afférents à l’exercice de ses fonctions de Président de la République ».

La campagne Twitter du candidat est désormais relayée par le compte « Avec vous », qui atteint péniblement les 34 000 abonnés. Résultat : « moins de 5 % des tweets ont relayé son intervention sur TF1, en mars », s’est plaint, dans la presse, un cadre d’En Marche.

Jean-Luc Mélenchon (+115 000), Marine Le Pen (+69 000) et Éric Zemmour (+ 58 000) ont également profité de ces deux derniers mois de campagne pour engranger de nouveaux abonnés. Avec Emmanuel Macron, on retrouve ici le quatuor de tête dans les sondages. À l’inverse, Yannick Jadot (+ 18 000), Nathalie Arthaud (+ 8 700) et Anne Hidalgo (+8 200) semblent ne pas avoir profité de « l’effet campagne » sur Twitter.

Une frénésie de tweets. Pour sa campagne, Jean-Luc Mélenchon s’est le plus appuyé sur Twitter pour partager de la propagande électorale. Depuis septembre 2021, 5 400 contenus ont été publiés sur son profil Twitter.

« Ce phénomène est en partie lié au fait que son électorat est plus jeune », explique, sur France Culture, Thierry Vedel, chercheur au CEVIPOF. « Mais il y a aussi le fait qu’à l’extrême-gauche, comme à l’extrême-droite, beaucoup de sympathisants expriment une certaine défiance à l’égard des médias traditionnels. Donc ce public se tourne assez naturellement vers Internet et les réseaux sociaux pour s’informer. »

Éric Zemmour (4 080 contenus) et Anne Hidalgo (4 040) ne sont pas en reste. Fait étonnant, la candidate socialiste a davantage retweeté (63 % de son contenu sont du « RT ») que publié des contenus personnels.

En bas du classement, on retrouve Emmanuel Macron (740 contenus publiés), Philippe Poutou (646), Jean Lassalle (629) et Nathalie Arthaud (515). L’entrée tardive du président-candidat, sa fonction et son impossibilité de publier de la propagande électorale sur son compte ont pu jouer dans cette quantité de publications moindre.

Disposer d’un grand nombre de followers et publier beaucoup de tweets ne suffisent pas à faire campagne sur Twitter. Encore faut-il se faire « entendre », faire « du bruit », pour être « vu » du plus grand nombre. En la matière, Éric Zemmour est très loin devant les autres.

Depuis septembre 2021, le candidat de Reconquête a enregistré plus de 16,3 millions de retweets et « like » sur ses publications Twitter. Contre 4,4 millions pour Jean-Luc Mélenchon. Alors que l’ex-polémique publie 1,3 fois moins de contenu que son concurrent de la France Insoumise, il récolte 3,6 fois plus d’interactions avec les internautes.

Le ratio nombre d’interactions moyennes pour un tweet est aussi à l’avantage du candidat d’extrême droite : 3 994 RT ou « like » en moyenne par publication. Il n’y a qu’Emmanuel Macron qui fait mieux (avec une moyenne de 5 675). « Si la prédominance d’Emmanuel Macron s’explique en premier lieu par son statut de Président en exercice, celle d’Éric Zemmour relève d’une stratégie numérique en adéquation avec ses thèmes de campagne, mais aussi de soutiens coordonnés, souvent déjà influents et fortement mobilisés. Le tout permet au candidat d’atteindre un volume de mentions quasiment équivalent à celui du Président », analyse l’institut d’études médias Cision Insights, dans la Dépêche.

Cette volonté d’être fortement présent numériquement se traduit aussi dans son équipe, avec l’existence d’une cellule « riposte » et d’une autre « mobilisation sur les réseaux sociaux ». Quitte à jouer parfois avec des techniques officiellement interdites par Twitter, comme l’a révélé Le Monde, tel le travail de retweets massif par des robots.

Le pouvoir d’achat, la santé, l’écologie et l’immigration seraient les quatre thèmes de campagne qui préoccupent le plus les Français, selon une enquête Ipsos. Comment se sont positionnés les candidats à l’élection sur ces thématiques ?

Selon Cision Insights, 2,36 % des tweets des candidats entre le 21 septembre et le 31 mars concernaient la santé et l’immigration. Le pouvoir d’achat était, lui, évoqué dans 1,58 % des cas. L’écologie, 1,52 %.

Mais selon les thèmes, il y a des disparités entre les candidats. Ainsi, près de 60 % des tweets relatifs à l’immigration provenaient d’Éric Zemmour. Marine Le Pen était, elle, sur deux tableaux, à environ 10 % des tweets portant sur l’immigration et le même taux pour ceux portant sur le pouvoir d’achat.

Sur les questions de santé, comme sur le pouvoir d’achat, c’est Emmanuel Macron, en sa qualité de président - crises sanitaire et énergétique oblige - qui a été le plus présent (57 % et 34 %) parmi les tweets associés à ces thèmes. Enfin, parmi les tweets portant sur l’écologie, c’est Jean-Luc Mélenchon (23 %) et Yannick Jadot (28 %) qui ont le plus publié sur ce thème.

Le classement des cinq tweets les plus populaires de la campagne du 1er tour, depuis septembre 2021, est plus surprenant. Ainsi, ce ne sont pas des publications politiques qui ont fait le plus réagir, ni forcément les plus « gros » candidats.

Mais davantage des traits d’humour, des tacles ou des publications relatives à la « culture geek », peu importe la place de la personnalité dans les sondages. Dit autrement, des publications qui pouvaient rassembler au-delà de la seule base partisane.

Voici, dans l’ordre décroissant, les 5 tweets qui ont fait le plus réagir, selon PlayLysée :

Découvrez sur l’application PlayLysée les tops tweets de la semaine, et les tweets les plus populaires par thématique (sécurité, environnement, culture, éducation, santé…).