A vásárlói tudatosság erősödése kedvezhet a magyar termékeknek, így a piaci részesedésük is növekedhet - vélekedtek a Magyar Termék Nonprofit Kft. szerdai sajtóeseményének szakértői.
A társaság felmérése szerint
Magyarországon a fogyasztók 90 százaléka figyel arra, hogy magyar terméket válasszon a boltokban, majdnem háromnegyed részük keresi a Magyar Termék védjegy promócióit is
- közölte Benedek Eszter ügyvezető.
Az online kutatás nyáron készült 7 ezer fő megkérdezésével. Míg a Magyar Termék védjegy használóinak száma 2020-ban 178 volt, addig az idén meghaladhatja a 240-et, a védjegyes termékeké az 5500-at, a védjegyhasználók árbevétele pedig tavaly már elérhette a 4 ezer milliárd forintot - tette hozzá a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője. Vagyis a védjegyeket viselő termékeket gyártó cégek egyre nagyobb súlyt képviselnek a gazdaságban.
Benedek Eszter kiemelte, hogy tapasztalataik szerint a gyártók egyre inkább törekednek a megbízható eredetet tanúsító védjegyek elnyerésére. Nekik kedvezett az augusztusban kezdődött, "A hazaiban több van" című kampány is, amely arra hívta fel a fogyasztók figyelmét, hogy a tudatos termékválasztással belföldi munkahelyek megmaradását és magyar családok megélhetését támogathatják.
A CBA Kft. kommunikációs igazgatója szerint mind az áru megbízhatósága, mind a fenntarthatósági szempontok a belföldön előállított termékek mellett szólnak.
Ezek a legnehezebb időkben is elérhetők maradtak, utánpótlásukat a gyártók és a kereskedők folyamatosan biztosították, míg az importkészleteket a Covid-járvány kirobbanását követő pánikvásárlások hamar kimerítették - hangsúlyozta Fodor Attila, aki úgy véli, hogy a magyar termékeket emiatt nem csak a vásárlóknak, de a forgalmazóknak is előnyben kell részesíteniük.
A védjegyes termékek várhatóan továbbra is népszerűek lesznek, egy éven belül pedig az összforgalom is visszaállhat a korábbi szintre - mondta Fodor Attila.
A hazaiban több van
A Magyar Termék Nonprofit Kft.-t a fogyasztói trendek elmúlt időszakban tapasztalt megváltozása arra sarkallta, hogy a magyar termékeket fókuszba helyező, új közösségi összefogáskampányt hirdessen. "A hazaiban több van" szlogennel futó projekt a magyar termékekben rejlő értékekre hívja fel a figyelmet. A több hónapos akciósorozat az online kommunikációs tér adta lehetőségeket, valamint a közösségi marketing eszközeit integráltan kihasználva próbál minél több fogyasztót elérni.A Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karának tanára szerint a piaci környezet nagyon gyorsan változik, az áruházláncoknak nehéz alkalmazkodniuk az átalakuló kihívásokhoz. A válság előtt a vásárlók jelentős részét a vágyaik vezérelték, a fogyasztásukkal mutatták meg magukat mások előtt, ám ez jelentős túlfogyasztáshoz vezetett.
Ma már az élelmiszer-vásárlásban is a fenntarthatóság az egyik legfontosabb szempont, ezért ösztönzőleg hat a vásárlókra a helyi termékek választása, és a magyar termelők támogatása. Az elmúlt években ugyanakkor felértékelődött az árérzékenység is, így a kereskedőknek figyelembe kell venniük, hogy a vevőket ma már érzelmi és racionális szempontok egyszerre vezérlik - tette hozzá Törőcsik Mária.
