Moda e videogiochi, la nuova frontiera delle capsule collection

Moda e videogiochi sembrano due mondi lontani. Vero, ma negli ultimi anni hanno iniziato a collaborare sempre più spesso, per creare partnership che stanno conquistando una vasta base di fan anche trai giovanissimi. Salvo smentite (scrivetemi in privato), la prima collaborazione tra un brand di moda e una casa di videogiochi risale al 2013. In quegli anni, mentre il sacerdote Jorge Mario Bergoglio diventava Papa Francesco e la cattedrale di Notre-Dame di Parigi andava a fuoco, la designer britannica Sophia Webster creava una collezione di scarpe ispirata al famoso gioco Fruit Ninja. La collezione comprendeva scarpe con stampe di frutta e design ispirati alle armi utilizzate nel gioco.

Collaborazioni di questo tipo dimostrano che i videogiochi non sono solo un passatempo per giovani o per chi si sente tale. Possono essere anche una fonte di ispirazione per la moda. Dopo questa prima collaborazione, molti altri brand hanno seguito l'esempio, collaborando con le case di videogiochi per creare collezioni ispirate ai loro giochi più famosi.

Ma chi è il primo a compiere il passo di avvicinamento? Ogni collaborazione è un caso a sé. Prendiamo come esempio Minecraft, il titolo di enorme successo pubblicato dal 2011 da Mojang Studios e ogi di proprietà di Microsoft. Federico San Martin, il Director of Minecraft Consumer Products, spiega che Microsoft valuta i marchi con cui collaborare su base continuativa alla ricerca del partner che abbia obiettivi simili. Una volta identificato, inizia il processo di creazione. «Oltre ai valori del nostro marchio, ci concentriamo su marchi che condividono obiettivi legati alla sostenibilità e all'impatto sociale», sottolinea il direttore.

Ma c'è anche un altro aspetto che connette la moda ai videogiochi. Forse meno palese, ma facilmente comprensibile. A risponderci è sempre il responsabile di Minecraft. «La moda è importante per Minecraft perché colma il divario tra lo spazio digitale e quello fisico. La moda aiuta a estendere il nostro marchio e ci dà una voce per parlare alla nostra comunità in altre aree di cui la comunità è appassionata.» E attenzione ai malintesi perché non si tratta solo di giovanissimi. Videogiochi come Minecraft abbracciano tutte le età.