Influencern Matilda Djerf gör succé med det egna modemärket och har lyckats omdefiniera innebörden av skandinavisk stil genom sina sociala kanaler och oförställda framtoning.
En sen söndagskväll i december 2019. Tillsammans med vänner och familj har Matilda Djerf och pojkvännen Rasmus Johansson ägnat hela helgen åt att packa lösa kostymbyxor, krispiga skjortor och överdimensionerade kavajer. Klädmärket Djerf Avenue har precis sett dagens ljus och under 48 timmar har det kommit in över 700 beställningar. Matilda Djerf kryper ner i familjehunden Mavericks bädd i lagerlokalen i Borås, tröttheten bränner bakom ögonlocken men samtidigt känner hon sig lugn. Hon känner sina följare och vet vad de vill ha. Hennes tidigare samarbetskollektioner har sålt slut på nolltid. Hon kan ju det här.
Vi snabbspolar till augusti 2022. Matilda Djerf sitter på Djerf Avenues luftiga huvudkontor intill Stureplan och skrattar åt sin egen naivitet tre år
tidigare.
