Miten saada nuoret juomaan enemmän, pähkäilee Japanin hallitus.
Koronan jälkeen japanilaisten alkoholinkulutus on ollut merkittävässä laskussa. Kuva: Reuters
Kaisla Kuuskoski
Japanin hallituksella on erikoinen ongelma: nykynuoret eivät sen mielestä juo riittävästi alkoholia.
Japani on käynnistänyt kampanjan saadakseen alkoholin virtaamaan vuolaammin ja veroja valtion kassaan, uutisoivat muun muassa CNN ja Guardian.
Sake Viva! -kampanjassa valtio pyytää 20–39-vuotiaita ehdottamaan eri tapoja nostaa alkoholijuomien suosiota. Kampanjassa haetaan ”uusia tuotteita ja malleja”, tapoja edistää alkoholinkäyttöä kotona ja erilaisia verkkoympäristön myyntitekniikoita.
– Kotimainen alkoholinkulutus on kutistumassa demografisten tekijöiden takia, kuten pienenevän syntyvyyden ja vanhenevan väestön, ja koronan aiheuttamien elämäntyylimuutosten vuoksi, kampanjan verkkosivustolla kerrotaan.
Sivustolla kerrotaan kampanjan päämääräksi nuoreen sukupolveen vetoamisen ja toimialan elvyttämisen.
Japanin terveysministeriö toivoo, että kampanjassa myös muistutettaisiin ihmisiä juomaan vain kohtuullisia määriä alkoholia.
Alkoholin suosio on laskenut Japanissa jo jonkin aikaa, mutta koronapandemia kuivatti kansaa erityisesti. Juomia kuluu vähemmän niin kotona kuin baareissa.
Japanin verottajan mukaan Japanissa juotiin vielä vuonna 1995 sata litraa henkeä kohden, mutta vuonna 2020 vastaava luku oli pudonnut 75 litraan.
Vuonna 2020 alkoholin verottaminen toi 1,7 prosenttia Japanin verotuloista, kun vuonna 2011 se kattoi kolme prosenttia ja vuonna 1980 peräti viisi prosenttia maan verotuloista.
Koronavuonna 2020 alkoholista kerättävät verot putosivat 110 miljardilla jenillä (noin 800 miljoonalla eurolla), mikä tarkoitti suurinta pudotusta valtion alkoholiveropotissa 31 vuoteen.
Tuoreella kampanjalla pyritään nostamaan alkoholin kulutusta ja kartuttamaan valtion verokassaa. Kuva: REUTERS/Issei Kato
Erityisesti oluen kulutus vähentyi merkittävästi, ja olutta juotiin 20 prosenttia entistä vähemmän.
Izakayaoissa eli japanilaisissa pubeissa myynti puolittui vuonna 2020 edellisvuoteen verraten. Kotona juominen yleistyi sen sijaan, mutta nuoret aikuiset muodostivat poikkeukset.
CNN:n mukaan neli-, viisi- ja kuusikymppisistä japanilaisista 30 prosenttia juo viikoittain kolmena tai useampana päivänä, mutta samaan yltää kaksi- ja kolmekymppisistä vain 7,8 prosenttia.
Maailmanpankin mukaan Japanissa kulutetaan vuosittain 8 litraa kirkasta alkoholia henkeä kohden, kun Suomessa vastaava luku on 10 litraa. Myös Suomessa alkoholin kulutus on laskenut 2010-luvulla.
OECD:n vuoden 2012 raportin mukaan japanilaiset juovat hieman vähemmän kuin OECD:n keskiarvo.
Raportin mukaan alkoholia eniten käyttävä 20 prosentin joukko kuluttaa Japanissa 70 prosenttia kaikesta juodusta alkoholista, eli jako vähän ja paljon juojien välillä on suuri.
