Kohu syntyi sen jälkeen, kun Yrtithepreaa-nimimerkki nosti asian esiin sosiaalisessa mediassa. Lauri Pajunen, Rex Features, Twitter

Veikö Lidl uusien radiomainostensa idean yksityiseltä Twitter-käyttäjältä?

Asia nousi esille, kun Lidl toi uudet mainoksensa radioaalloille aiemmin tällä viikolla. Mainoksissa radioääni luettelee kauppaketjun tuotteiden hintoja tummalla äänellä.

Mainosten tyyli muistuttaa nimimerkin Yrtithepreaa vuodenvaihteessa Twitteriin tekemiä videoita.

Tapaus on herättänyt laajaa tyrmistystä Twitterissä. Asiaan ottivat kantaa muun muassa stand-up-koomikko Jukka Lindström ja tietokirjailija Katleena Kortesuo.

Jos linkit eivät näy, voit katsoa tviitit täältä ja täältä.

Yrtithepreaa-nimimerkkiä kutsutaan tässä jutussa Tommiksi yksityisyyden suojelemiseksi. Tommi ei ole hänen oikea nimensä. Tommin oikea nimi ja henkilöllisyys on Iltalehden tiedossa.

Tommi kertoo Iltalehdelle, että kaikki lähti vuodenvaihteessa, kun sosiaalisen median palvelu Twitter julkaisi fleet-ominaisuuden. Fleetit ovat kuvia tai videoita, jotka häviävät 24 tunnin kuluessa julkaisusta.

Tommi alkoi tehdä videoita, joissa hän luki Lidlin paperisia mainoksia möreällä äänellä. Videolla Tommi kehuu Lidlin tuotteiden hintoja ja rastii niitä tummalla paksulla tussilla.

Vertaa mainosta ja videota tästä:

Vertaile itse Twitter-videota ja mainosta tästä! IL-TV

Videot keräsivät suuren suosion. Kysyntää oli niin paljon, että Tommin piti käydä hakemassa videoita varten mainoksia Lidlin myymälöistä, jos niitä ei jaettu kotiin asti.

Lopulta Twitterissä Tommille ehdotettiin, että hänen pitäisi alkaa tehdä kaupallista yhteistyötä Lidlin kanssa.

Pettyi Lidlin toimintaan

Lidl otti Tommiin yhteyttä tammikuun lopussa. Iltalehden näkemissä viesteissä Lidl lupaa selvittää sopimusteknisiä asioita, joita yhteistyöhön liittyisi. Viesteissä Lidl sanoo, ettei kaupallista yhteistyötä ole aiemmin tehty Twitterissä.

Tommi laittoi lopulta oman ehdotuksensa yhteistyöstä tammi–helmikuun vaihteessa sähköpostitse. Lidl vastasi kahta viikkoa myöhemmin, ettei yhteistyötä aloiteta.

Asia painui unholaan, kunnes Tommi alkoi saada onnitteluja ”niistä Lidlin radiomainoksista.”

– Mikä ihmeen mainos, piti vähän selvittää, Tommi kertoo.

Lidl on aikaisemminkin joutunut vaikeuksiin some-persoonien kanssa. Vuosi sitten kauppakeskuksen ympärillä kohistiin some-vaikuttaja Kasper Strömmanin tehtyä Lidlin logoa muistuttavan merkin. Linda Laine

Normaalisti Yleisradion ohjelmia kuluttava Tommi vaihtoi päiväksi kaupalliselle radiokanavalle ja kuuli Lidlin mainoksen, jossa mies lukee ääneen kaupan tarjouksia ja rapistelee paperisia lehtisiä.

– Tuli sellainen olo kuin peruskoulussa, kun joku toinen kopioi työsi.

Erojakin on. Mainoksessa kuuluu naisääni, joka on kertojaäänen vaimo.

Tommi kertoo olevansa pettynyt Lidlin toimintatapoihin. Vaikka kaupallista yhteistyötä ei aloitettu, Lidl olisi voinut kreditoida Tommia ideasta pienellä vaivalla.

– Ihan viidenkympin myymälälahjakortti olisi riittänyt.

Lidl: ajallinen yhteensattuma

Lidl kommentoi asiaa Iltalehdelle lähetetyssä sähköpostissa. Lidlin mukaan Yrtithepreaa-nimimerkin fleetit ovat viihdyttäviä ja ne ovat hauskuuttaneet ketjun työntekijöitä.

– Helmikuussa hän ehdotti meille kaupallista yhteistyötä, josta päätimme kieltäytyä, vaikka olemmekin erittäin otettuja siitä, kuinka hän on onnistunut ilahduttamaan ihmisiä somessa omalla tyylillään.

Lidlin mukaan radiomainosta suunniteltiin toisaalla samaan aikaan. Lidl kieltää, että idea radiomainokseen olisi tullut Twitteristä tai Yrtithepreaa-nimimerkiltä.

– Radiomainoksen esikuvana oli Sami Kuronen, joka tunnetaan samettisesta äänestään ja joka on esillä TV:ssä tälläkin hetkellä. Monet mainonnan ideat kumpuavat populaarikulttuurista, niin tässäkin.

Tämä kuva Pasilan Lidlistä on otettu vuonna 2014. Miikka Hujanen

Juontaja Sami Kurosella ei ole mitään tekemistä mainoksen kanssa, vaikka häneen viitataan mainoksessa.

– Vaimoni mukaan ääneni on sametinpehmeä. Niin kuin sillä pitkätukkamiehellä iltanuotiolla, lausutaan mainoksessa.

Iltanuotiolla viitataan Kurosen juontamaan Temptation Island -ohjelmaan.

Lidl korostaa, että mainoslehden lukeminen aamupalapöydässä ei ole ainutlaatuista ja että sitä on tehty radiomainoksissa ennenkin.

Lidl sanoo, että tapauksessa on kyse ajallisesta yhteensattumasta.

– Olemme tietysti pahoillamme. Valitettavasti tieto Yrtithepreaa-fleeteistä ja ehdotetusta yhteistyöstä ei ole kulkenut kaikille tarpeellisille osapuolille talomme sisällä ja edelleen mainostoimistolle. Siinä on meillä selvästi kehitettävää.

Kyseessä ei ole ensimmäinen kerta, kun Lidl on joutunut kohun keskelle suosittujen sosiaalisen median vaikuttajien kanssa. Vuosi sitten some-vaikuttaja Kasper Strömman joutui myymäläketjun hampaisiin myytyään Lidlin logoa muistuttavia paitoja.

Kysymys periaatteesta

Tapahtuneesta ei ole koitunut Tommille taloudellista haittaa. Hän työskentelee rakennusalalla, ja videoiden tekeminen vei viikossa 1–1,5 tuntia.

Toisaalta Tommi myös ymmärtää Lidliä. Hän ei ole mainosalan ammattilainen, eikä paperimainosten ääneen lukemista voi nostaa tekijänoikeussuojan piiriin.

Tommi ei tapauksesta huolimatta aio boikotoida Lidliä, sillä ketjun myymälöistä saa alkoholitonta olutta, johon hän on mieltynyt. Tommi sanoo nostaneensa asian esiin periaatteellisista syistä.

– Totta kai olen huolissani, että ei-fyysistä omaisuutta pöllitään. Mielestäni tämä rinnastuu suoraan elokuvien piratismiin.